Судьба газетного принта волнует меня давно. Когда мне было 5 лет, моя бабушка, простая советская пенсионерка, отправилась в Америку, к своему двоюродному дядюшке, простому миллионеру из Санта-Моники. И привезла оттуда массу подарков.
Среди подарков была и рубашечка, которую я нежно любила, с газетным принтом. Никогда не забуду ее: удивительные газетные заголовки, написанные непонятными буквами, настоящие статьи, и среди разноформатных колонок текста - забавные парочки: мужчина в котелке с тростью и женщина в длинной юбке с зонтиком. Только они здесь и были цветными: что-то горчичное, что-то - оттенка кетчупа... Детали трудно вспомнить. Но как же я любила эту рубашечку!
Совсем недавно вспомнила о ней, и подумала: что же это был за принт такой? Какой фирмы? И стала рыться в Интернете. И, увы, не нашла ответа.
Между тем, газетный принт - это довольно старая история. В одном из музеев штата Канзас на выставке старинной фотографии оказался такой экспонат: это фото с костюмированного бала, который проходил аж в 1902-м году! Конечно, это - не то, что носили на улице, это карнавальный вариант. Но зато - какой креативный! Только взгляните, у этой женщины - газетное платье, а мужчина - в костюме дьявола. Какой глубокий смысл:).
Идея газетного принта в какой-то момент всплыла и в среде сюрреалистов. Великая Эльза Скьяпарелли в 1935 году, путешествуя на Север Европы, обратила внимание на маленькие шапочки из газеты, которые сооружали себе рыбаки в Копенгагене. Кстати, если бы она побывала на наших советских стройках или дачах, думаю, она бы тоже заметила подобные головные уборы:). Тем не менее, вдохновившись идеями датских рыбаков, наша любимая Скьяп придумала использовать газетный принт - для шляп, шейных платков и блуз.
Идея была встречена скептически. Производители тканей уверяли Скьяпарелли, что подобный принт не будет иметь спроса. Время показало, что они ошиблись.
В 1946 году модель Мишелин Бернардини показала модель купальника эпохи послевоенного дефицита - бикини. Автором этой скандальной и притягательной вещицы оказался Луи Реар, а сам купальник был сшит из ткани с газетным принтом!
Но настоящим хитом газетный принт стал в 1960-е. В эту эпоху мода и искусство стали неразделимы, а потому появились платья - настоящие арт-объекты, - сделанные из подлинных газет. Не будем обсуждать, насколько это удобно. Но то, что это - модная прокламация - безусловно!
Кстати, о модных прокламациях 1960-х я уже писала, когда рассказывала о Жаке Эстереле, вот здесь .
Итак, юным модникам из 1960-х очень нравилось носить газеты. Одна из американских фирм, Scott Paper, использовала оригинальный маркетинговый ход, продвигая на рынок платья из целлюлозы (материала, запатентованного в 1958 году). Она предлагала всего за один доллар и двадцать пять центов приобрести платье, сделанное из газет, с оригинальным цветочным - а не газетным - принтом. Ход был очень удачный, целлюлозные платья раскупались, как горячие пирожки.
Впрочем, особенно популярен был и сам принт. На следующем фото - платье "Желтые страницы", которое можно было приобрести в американских супермаркетах всего за один доллар.
К концу 1960-х интерес к принту поугас, но массмаркет все еще предлагал вещи "из газет", думаю, как раз такой раритет (боже, где он теперь? что с ним сделали мои родители? это же надо было в музей!) мне и достался в далеком 1975-м.
Газетный принт возвращается в 1980-е, к нему обращаются бренды. Здесь - пиджак от Moschino с характерными крупными плечами. Стильненько!
В 2000-е этот бренд с удовольствием обращается к собственному наследию и предлагает и другие варианты с газетным принтом.
Но настоящий скандал разразился, когда в весенне-летней коллекции 2000-го года мастер модного эпатажа Джон Гальяно предложил варианты с принтом из настоящих передовиц International Gerald Tribune и из несуществующего издания Christian Dior Daily . Особенно взволновало публику заявление, что Гальяно вдохновлялся клошарами на улицах Парижа, которые частенько используют газету - то как накидку, то как одеяло. Дизайнер утверждал, что, как на заправском карнавале, богатые должны примерить на себя одежду бедных, а значит, завернуться в газету. И он, Джон Гальяно, сделает на этом бизнес.
Что ж, газетный принт действительно в итоге стал визитной карточкой Гальяно. Кстати, знаменитое газетное платье появляется в фильме "Секс в большом городе-2" на Саре Джессике Паркер - в 2009-м.
В период с 2016-го и до 2019-го газетный принт с удовольствием использовали и другие бренды, среди них - Vetements во главе с Демной Гвасалией, Versace, Balenciaga и другие. И всякий раз, разглядывая эти модели, я чувствую прилив ностальгии и нежности: ведь и у меня в жизни был такой принт!
#сбомоде