Что такое цветовая психлогия?
Строгое научное исследование психологического воздействия цвета не проводилось. Большинство исследований о влиянии цвета было проведено по практическим причинам и в основном состоит из анекдотических доказательств и тематических исследований, проведенных отдельными компаниями и дизайнерами.
Спросите дизайнеров, учитывают ли они психологическое влияние цвета на поведение человека, и подавляющее большинство из них подтвердят это.
Почему цвет влияет на эмоции?
Существует ряд элементов, которые могут влиять на то, как человек себя чувствует при воздействии определенного цвета. Одним из важных факторов является личная ассоциация с цветом. Но благодаря универсальному человеческому опыту, можно предсказать, как большинство людей отреагирует на заданный цвет. Например, зеленый цвет часто ассоциируется с природой и ростом, потому что большинство людей были свидетелями роста растений. Синий цвет почти повсеместно успокаивает, потому что он ассоциируется с небом и водой.
Влияние цвета на производительность
В исследовании, опубликованном в Журнале экспериментальной психологии, исследователи обнаружили, что красный цвет негативно влияет на производительность. Когда участникам давали красный номер участника (а не зеленый или черный), они выполняли тесты на 20% хуже, чем их сверстники. Это существенное различие, которое может быть использовано для влияния на пользовательский опыт.
Это не означает, что красный цвет всегда будет препятствовать производительности. При изучении спортивных результатов красная форма дает преимущество. Это можно объяснить историческими коннотациями красного цвета с агрессией и гневом.
Теплые цвета
Красный: Ассоциируется со страстью, любовью и похотью. Он также может быть связан с предупреждениями, опасностями и гневом.
Оранжевый: Энергетический и положительный. Его связь с осенней листвой и сезонными переходами может заставить людей задуматься о переменах. Оранжевый также ассоциируется с предупреждениями, хотя менее сильно, чем красный.
Жёлтый: Считается самым счастливым оттенком в цветовом спектре и тесно связан с солнечным светом и надеждой. Но также он может быть связан с осторожностью и трусостью.
Холодные цвета
Синий: Умиротворяет, а также олицетворяет честность и лояльность (отсюда его популярность во многих цветовых решениях корпоративного брендинга). В зависимости от контекста синий цвет может ассоциироваться с печалью и потерей.
Зеленый: Может представлять новые начинания и рост, а также природу. Он обладает энергетическими свойствами желтого, а также несет в себе успокаивающие эффекты синего цвета. В более темных оттенках зеленый ассоциируется с богатством, деньгами и стабильностью.
Фиолетовый: Издавна ассоциируется с роскошью и королевской властью, а также с тайной и оккультизмом. Более светло-фиолетовые оттенки, такие как лаванда, романтичны и ассоциируются с весной.
Нейтральные цвета
Черный: Элегантен и утончен, но может быть и грустным и олицетворять смерть и траур.
Белый: Чистый и невинный. Хотя в некоторых культурах он также может быть связан со смертью.
Серый: Утонченный и могущественный, но также может показаться скучным, если использовать его неправильно. Это один из самых гибких нейтралов.
Коричневый: Прочный и надежный, может ассоциироваться с природой в зависимости от контекста, в котором он используется.
Бежевый: Может быть теплым или холодным в зависимости от цвета, используемого вокруг него. В целом он консервативен и может принимать тепло коричневого или прохладу белого цвета. Он принимает значение окружающих цветов и часто исчезает на заднем плане, добавляя мало психологического влияния на себя.
Культурные различия
Одной из областей, где дизайнерам необходимо быть особенно внимательными в своей работе, является рассмотрение культурных различий в значении цвета. Например, в большинстве западных культур белый цвет ассоциируется с невинностью, а черный - со смертью и трауром. Но в других культурах, в частности в Китае, Японии, Корее и других азиатских странах, белый цвет ассоциируется со смертью и трауром, и даже невезением.
Важно учитывать, откуда приходят пользователи продукта.
Как цвет влияет на поведение потребителей
Цвет может влиять на общее поведение пользователей. Было проведено бесчисленное количество тематических исследований, сравнивающих эффективность различных цветов для призыва к действию.
Дизайн логотипа - это еще одна область, где выбор цвета невероятно важен. Бренды платят специалистам тысячи долларов, чтобы найти именно тот оттенок, который подходит их бренду и вызывает у покупателей правильные чувства и действия, и в то же время выделяется на фоне конкурентов в их отрасли.
Заключение
Главный вывод из всего этого состоит в том, что цвет является жизненно важной частью создания положительного впечатления пользователя, и что нет единой правильной цветовой палитры. Вот почему тестирование дизайна с реальными пользователями является такой важной частью создания цветовой палитры, оптимизированной для конкретных пользователей.