Сегодня расскажем вам, как создали мини-банк в одном из самых больших ТРК Москвы.
История этого проекта началась очень тривиально - минималистичный бриф. Суть - создать pop-up store для выдачи банковских карт VEGASCARD.
Итак, вот вводные:
- продукт — банковская карта VEGASCARD
- площадки — ТРК VEGAS Крокус Сити, ТРК VEGAS Кунцево, ТРК VEGAS Каширское шоссе
- задача — спроектировать корнер размером 18м2 с разными зонами. Клиентская зона, зона моментальной печати карт, место для хранения канцелярии и личных вещей персонала. Должно быть достаточно просторно и светло, никакой тесноты
- сроки — 2 недели
Клиент хотел (как и все заказчики) «креатива и чего-то непохожего, цепляющего», но без конкретики.
Иногда клиенту бывает сложно выразить свои мысли, но наша задача: работать с тем, что есть, направлять и накидывать идеи. В процессе обсуждения всегда отметается неинтересное и остается одна грамотная идея или хотя бы намечается правильный вектор.
За два дня мы накидали несколько идей, отобрали две, оформили их и отправили на согласование и внесение правок. Клиенту не понравилось. Комментарии были: «недостаточно ярко, хочется больше передать стиль бренда и сделать так, чтобы он максимально органично вписался в пространство ТРК». Также новой вводной стало изменение площади pop-up store - она уменьшилась до 12м2, а значит появилась задача вписать все необходимое в пространство супер маленькой площади.
Ок, работаем дальше.
Спустя 3 дня мы отправили одну единственную идею, которая требовала доработки, но она сразу понравилась заказчику. Когда случается так, что наше и клиента видение совпадает так быстро, мы очень заряжаемся, потому что это большая редкость.
Как мы увидели решение:
- поддержали бренд VEGAS дизайном из лампочек, создав настроение старых вывесок казино
- сделали органичный фон с рассеянным неоновым свечением
- сам корнер должен был быть минималистичным, чтобы не отвлекать внимание от предлагаемого продукта. Встроенное цветовое оформлением задней стены было придумано, чтобы мини-офис было видно издалека
- спрятали от глаз клиента лишнее: личные вещи персонала (сумки, верхнюю одежду), аппаратуру для производства карты, офисную технику, канцелярию и прочее
- сделали удобную стойку для общения с клиентом
Все пожелания заказчика на 12 квадратных метрах! Разве это не чудо? Нет, это результат нашей работы.
В результате мы спроектировали прямоугольное пространство, напоминающее офис. Одна стена была полностью отдана под бренд и продукт, левая «стена» на самом деле состояла из лаконичных ящиков (гардероб для сотрудников), а столешница служила стойкой для общения с клиентами, которая загибалась углом. Таким образом мы создавали «вход» в корнер. Зона ожидания с барными стульями расположилась справа, а прямо за спинами клиентов, в самом неприметном ящике мы установили аппарат для печати карт.
Все что надо спрятали, все что надо показали в лучшем виде.
Клиент доволен, мы молодцы!
А вы видели эти корнеры в ТРК VEGAS? Они все еще там и продолжают работать! Сходите, посмотрите и напишите нам свои комментарии.
Спасибо, что дочитали до конца!
Посмотрите этот и другие наши проекты на Behance.net, подписывайтесь на наши социальные сети Instagram и Facebook