Возможно, вы знакомы с Яндекс.Дзен как "С огромной помойкой различного кликбейт контента и желтых новостей про шоу-бизнес, с целевой аудиторией 35+ лет."
Именно так один мой знакомый маркетолог отозвался о платформе.
Отчасти, это действительно так, НО я предлагаю взглянуть на Дзен с другой стороны.
С помощью этого инструмента вы сможете расширить присутствие в интернете, получить дополнительный канал продаж и привлечь внимание к своему бизнесу.
Мини-экскурс, если вы не знакомы с данной платформой
Яндекс.Дзен это рекомендательная лента с контентом для пользователей. С 2017 года статьи на Дзен пишут авторы каналов, которые могут получать доход за счет рекламы.
- 11 млн пользователей в сутки (по данным Яндекс.Радара)
- Статьи расходятся по сайтам-партнерам Яндекса, а их около 6000
- Контент хорошо индексируется в поисковой выдаче
*На самом деле плюсов больше, но я выделяю именно эти, как самые значимые.
Какие есть варианты продвижения?
Заказать рекламу у авторов
Пример: вы продаете украшения ручной работы и выбираете для рекламы канал о моде и стиле.
Цена будет зависеть от канала, который вы выберете для рекламы.
Лучше всего будет обратиться в рекламное агентство, которое подберет для вас площадки с желаемым охватом.
Вести собственный канал
Это более сложный и трудозатратный путь, однако именно он поможет вам:
- Получить источник трафика: свежая аудитория, которая потенциально заинтересована в продукте/услуге за счет рекомендаций нейросети
- Показать свой продукт или услугу, используя UGC (пользовательский контент)
- Сформировать лояльность аудитории, показать свой опыт и повысить доверие
- Привлечь трафик на свою основную площадку (например, сайт)
Жирный плюс, который Дзен может предложить для бренда, ведущего блог на платформе - индексация.
С помощью инструментов подбора ключевых слов (например, Яндекс. Водрстат) вы сможете писать релевантные статьи, которые будут появляться в поисковой выдаче у пользователей.
Цена вопроса:
- Бесплатно, если вы будете писать статьи самостоятельно.
- От 10 000 руб./в месяц вы сможете получить качественные статьи и ведение канала в нашем агентстве ДАмаркетинг.
Запустить рекламу в Дзен
Будучи автором канала на Дзене вы можете запустить рекламу с технологией Scroll2Site (это когда пользователь листает статью и она в конце превращается в ваш сайт). Переход происходит максимально комфортно и незаметно для пользователя.
Это очень удобный способ, который позволяет приводить на сайт заинтересованную (подогретую) аудиторию.
Есть разные способы оплаты:
- Оплата за 1000 показов
- Оплата за 1 дочитывание.
Именно здесь можно указать довольно точный геотаргетинг (область), в отличие от других вариантов.
Цена вопроса:
Бюджет на рекламу будет зависеть от ваших целей.
Например, вы хотите получить 1000 дочитываний по 6 руб. - бюджет на продвижение составит 6000 руб.
А это точно приведет клиентов?
Однозначный ответ дать нельзя - нужно тестировать.
Как вы уже поняли из статьи, стоимость теста начинается от 0 руб., если вы будете делать канал самостоятельно, и до бесконечности.
У нас в ДАмаркетинг, например, цены совершенно приемлемые: от 10 000 руб. в месяц (не учитывая рекламный бюджет).
Можно утверждать, что для многих бизнесов Дзен уже является хорошим источником трафика и действительно приводит клиентов.
Забив в строку поиска “кейс клиенты из Дзен” вы найдете десятки подтвержденных кейсов по самым различным нишам: недвижимость, ремонт, автосалоны, карты рассрочки, деревянный конструктор, детские товары и т.д.
Выводы
Пробовать нужно обязательно.
Возможно я повторюсь, но хочу еще раз отметить, что креативный подход поможет вам привлечь клиентов практически для любой ниши.
Пробовать нужно сейчас.
Пока ваши конкуренты не освоили площадку Дзена стоимость привлеченного клиента может быть очень низкой.