Всем известно, что цвета влияют на человека, провоцируют различные эмоции: умиротворение, агрессию, волнение, тревогу, радость. Цвет - это своего рода понятный всем язык без слов. Итак, сегодня мы разберем:
1. Влияние базовых цветов на эмоциональное состояние человека.
2. Что дает компании правильно выбранный цвет логотипа, продукта?
3. Яркие примеры успешных логотипов компаний, существующих на рынке более десяти лет.
1. Влияние базовых цветов на эмоциональное состояние человека
⚪️ Белый цвет успокаивает, дает ощущение чистоты, безопасности. Он символизирует начало чего-то нового. Обычные ценники белого цвета не привлекают внимание покупателей. На полках магазинов мы не так часто встречаем белую упаковку продукта, потому как белый цвет самый неприметный.
⚫️ Черный цвет ассоциируется с могуществом, силой, властью. Привычно думать, что черный - это похоронный цвет, однако со временем мнение людей меняется. Люди отдают предпочтение черной мебели, чаще используют в логотипах, люди чаще носят черные вещи.
🔴 Красный цвет привлекает внимание. Его часто применяют в ресторанном бизнесе, потому что он способен вызывать аппетит. Ценники красного цвета ассоциируются у покупателей с распродажей, на них чаще смотрят, товары с красными ценниками чаще покупают. Красный не является цветом опасности, поэтому в бизнесе он не отталкивает клиента, а наоборот, обращает внимание на себя.
🔵 Синий цвет успокаивает. Прямая ассоциация к синему цвету - вода и небо. Стимулирует продуктивность, поэтому является самым востребованным цветом в офисных помещениях, а также является самым популярным цветом логотипов тех компаний, которые занимаются сидячей работой. Вызывает ощущение безопасности и чувства доверия к бренду.
🟡 Желтый цвет, наряду с красным, сразу притягивает взгляд. У многих людей при виде желтого цвета возникает чувство радости, оптимизма. Желтый ассоциируется с чем-то теплым и уютным. В современных продажах имеет место желтых ценников, а не красных, т.к. на желтом цвете разобрать написанные буквы и цифры гораздо проще.
🟢 Зеленый цвет часто применяется при продажах продуктов со значком ЭКО (экологический). Зеленый ассоциируется с природой, спокойствием, деньгами, гармонией. Поэтому некоторые финансовые компании имеют логотип зеленого цвета.
🟣 Фиолетовый цвет ассоциируется с молодежью, чем-то креативным и новым. Поэтому такой цвет часто используется в косметической индустрии для продукции против морщин и старения кожи, успокаивает, дает ощущение чистоты, безопасности.
2. Что дает компании правильно выбранный цвет логотипа, продукта?
Поскольку цвет существует везде, необходимо выбрать правильную цветовую палитру для оформления. Это касается логотипа компании, упаковки продукта, рекламной кампании.
Приведем немного статистики:
1. Результаты нескольких независимых исследований («Влияние окружения на поведение покупателей: критический обзор» от Shun Yin Lam, «Выгода от использования цвета» от Color Marketing Group, «Психология цвета в маркетинге» от June Campbell) указывают на цвет как на основную причину, по которой люди покупают конкретный товар. Оказалось, что 85% покупателей делают свой выбор на основе цветовой палитры товара.
2. Женщины склонны покупать продукты синего, фиолетового и зеленого цвета. Они избегают серого, коричневого и оранжевого. Существует стереотип, что многим женщинам нравится розовый цвет, однако это не так. Статистика говорит о том, что у 35% женщин любимый цвет синий.
3. Мужчины в большинстве согласны с женскими предпочтениями и делают свой выбор в пользу синего, зеленого и черного. Больше всего мужчин отталкивает фиолетовый цвет, поэтому не стоит использовать его, если Вам необходимо, например, оформить сайт для мужчин.
4. Цвет увеличивает узнаваемость бренда на 80%, что напрямую влияет на доверие потребителей.
Итак, подведем небольшой итог. При выборе цвета необходимо учитывать не только «смысл» цвета, но и пожелания целевой аудитории. Синий - является самым удачным и обобщающим цветом, подходящим как мужчинам, так и женщинам. Но стоит ли на этом останавливаться?
3. Яркие примеры успешных логотипов компаний
Royal Dutch Shell
Компания создала свою первую сервисную станцию в Калифорнии. Из Испании был большой приток поселенцев. Цветовая комбинация, выбранная Shell, поэтому и была красной и желтой, ассоциируя испанский флаг. Форма связана с основателем.
Microsoft
Отображает четыре цвета, каждый из которых представляет собой независимый компонент. Синий квадрат представляет собой Windows. Красный офис. Зеленый цвет представляет Xbox, другими словами, веселье. И желтый цвет представляет собой легкость. Хотя никаких доказательств, обосновывающих выбор желтого, нет.
Ford
Демонстрирует надежность и доступность благодаря овальной форме знаменитого логотипа. Первая компания по производству автомобилей по-прежнему имеет имя своего основателя, вписанное в логотип. В то время как буква F и D символизируют их стиль. Цветовым решением стал синий цвет, подходящий и мужчинам, и женщинам, что говорит об универсальности.
bp
Имеет свое значение, скрытое в выбранных цветовых кодах. Зеленая и желтая комбинация — это Гелиос, который является Богом Солнца. Это символизирует все формы энергии.
Спасибо за проявленный интерес к этой статье!
Подписывайтесь на Forodux, следите за нашими новостями и будьте в курсе всех актуальных событий из мира рекламного бизнеса!