Опрос владельцев домашних животных показал, что в 2016 году они потратили в среднем 2 883 доллара США на «общие расходы» для своих собак, по сравнению с 1 926 долларами США для кошек, на основе анализа данных, собранных для Национального опроса владельцев домашних животных в 2017-2018 годах. Дополнительные деньги были направлены в основном на посещение ветеринаров и пансион в питомнике, но владельцы собак также потратили больше на лакомства и игрушки.
Растущий рынок
Американцы все больше тратят на уход за домашними животными, так как все большая доля американских домашних хозяйств владеет животным.
Чуть более двух третей всех американцев владеют, по крайней мере, одним домашним животным, по сравнению с 56% в 1988 году, в первый год проведения Национального опроса владельцев домашних животных.
И почти половина из них владеет собакой, в то время как только 38 процентов имеют кошку. Тенденции свидетельствуют о том, что эта дивергенция, скорее всего, будет усиливаться, так как миллионы людей с большей вероятностью примут собаку.
Это приводит к росту рынка товаров и услуг, связанных с домашними животными, который, по оценкам, достиг 72 миллиардов долларов США в 2018 году по сравнению с 46 миллиардами долларов США десятью годами ранее.
Готовность платить
Исследования показали, что владельцы собак готовы тратить на своих питомцев больше, чем на кошек, в том числе на спасение их жизней.
Одна из причин этого заключается в том, что владельцы собак имеют более крепкие связи со своими питомцами, что заставляет их тратить больше средств на такие ветеринарные услуги.
Исследование выявило ключевой фактор, указывающий на то, почему владельцы собак чувствуют себя более привязанными к своим питомцам: собаки более сговорчивы, чем кошки. Когда хозяева чувствуют контроль над своим питомцем, развивается сильное чувство психологической сопричастности и эмоциональной привязанности. А владельцы домашних животных хотят быть хозяевами, а не слугами.
Исследователи маркетинга используют показатель экономической, а не эмоциональной ценности, которую владельцы придают своим питомцам. Она показывает и сравнивает, сколько владельцы домашних животных заплатили бы за спасение жизни своего животного.
Владельцы собак готовы заплатить в два раза больше, чем владельцы кошек за операцию по спасению жизни.
Кто контролирует?
Исследователи провели три онлайн-эксперимента для изучения роли психологической собственности в этих оценках.
В первом эксперименте ученые попросили владельцев собак или кошек написать о поведении их питомца, чтобы они могли измерить их чувство контроля и психологическую сопричастность. Затем участники вообразили, что их питомец заболел, и указали, что они больше всего готовы платить за спасающую жизнь операцию.
Владельцы собак, в среднем, сказали, что заплатят $10,689, чтобы спасти жизнь своему питомцу, в то время как владельцы кошек предложили менее половины этой суммы. В то же время владельцы собак склонны воспринимать больший контроль и психологическую ответственность за своих питомцев, предполагая, что это может быть причиной разницы в затратах.
Конечно, корреляция не является причиной. Поэтому во втором эксперименте ученые спросили участников, сколько они готовы заплатить за спасение жизни своего питомца после того, как нарушено чувство собственности.
Как и ожидалось, нарушение чувства собственности устранило разницу в оценке собак и кошек.
Поскольку владельцы домашних животных любят контролировать своих животных, а также поскольку кошки менее управляемы, чем собаки, третий эксперимент перешел сразу к делу: ценит ли хозяин собаку или кошку ради собственного блага или за ее уступчивое поведение?
Чтобы выяснить это, ученые снова попросили респондентов опроса описать, сколько они готовы заплатить за спасение жизни своего питомца, но на этот раз исследователи случайным образом задали один из четырех сценариев: участникам сказали, что они либо владеют собакой, кошкой, собакой, которая ведет себя как кошка, либо кошкой, которая ведет себя как собака.
Участники сообщили, что заплатят $4,270, чтобы спасти жизнь своей собаке, но только $2,462 за кошку. Однако эта схема была изменена, когда поведение животного изменилось: кошки, ведущие себя как собаки, оценены в 3636 долларов, а собаки, ведущие себя как собаки, - всего лишь в 2372 доллара.
Эти результаты ясно показывают, что поведение животного - это то, что заставляет людей платить.
Когда кошки ведут себя больше как собаки, люди говорят, что потратили бы на них больше денег.
Хозяин или слуга
Эти данные устанавливают, что психологическое владение собакой является движущим фактором в более высоких оценках владельцев собак.
Люди чувствуют сопричастность, потому что они чувствуют, что могут контролировать поведение своих питомцев. Это исследование даже выделяет тип контроля, который, вероятно, в наибольшей степени стимулирует чувство собственности: это не просто физический контроль, например, возможность подхватить животное или перетащить его за поводок. Скорее, это добровольное подчинение животного желаниям его владельца.