27 мая в 19.00 в Европейской Академии Имиджа пройдет моя онлайн-лекция, посвященная антикварным пластикам. Если тема вас интересует, пишите-звоните в Академию и записывайтесь.
А пока - по просьбам моих подписчиков - продолжаю делиться информацией о великих универмагах прошлого.
Я уже рассказывала о том, что появление универмагов (вместо маленьких семейных лавочек с одним отделом) стало началом ускорения моды. Кроме того, я писала о витринах великих универмагов прошлого.
Сегодня речь пойдет о Чарли Чаплине.
В 1916-м году Чаплин снимает короткометражку (одну из многих), и главной декорацией этой короткометражки становится универмаг. Фильм назывался "Приказчик" ( "The Floorwalker") и рассказывал о забавном и неопытном продавце большого магазина, которому в итоге удается раскрыть заговор руководства и предотвратить кражу денег из кассы заведения.
Это - интрига. Но по тому, как показан сам универмаг, мы можем сделать выводы, что было характерно для рядового американского "магазина новинок" начала ХХ века.
Итак, несмотря на то, что в мире торговли уже прозвучало имя Гарри Гордона Сэлфриджа, который в своих магазинах ввел низкие витрины, в большинстве универмагов все еще сохранялись высокие витрины. Покупатель подходил к ним и присаживался на стульчик - прямо как посетитель бара за барную стойку! И приказчики его обслуживали.
Мы видим раковину в центре торгового зала - прямо рядом с отделом бритвенных принадлежностей. Мужчина мог попробовать крем для бритья, а затем умыться или ополоснуть руки прямо здесь же, в универмаге.
В универмагах были грузовые лифты для товаров.
И уже вовсю работали эскалаторы, которые могли перенести посетителей на другой этаж. Кстати, первые эскалаторы в универмагах появились в знаменитом Harrod's в 1898 году, и тут же стали настоящим лондонским аттракционом: те, кто осмеливались прокатиться на "лесенке-чудесенке", получали бесплатно рюмочку бренди - за храбрость.
Наконец, взгляните только на обувной отдел. Коробки, коробки, коробки - по стенам, до потолка.
Приказчик мог забраться на самую высокую полку с помощью лесницы на колесиках (Чаплин, конечно, устраивает с этой лестницей целую клоунаду) и достать нужный размер обуви. Посетитель не утруждал себя примеркой - обувь примерял ему продавец. Для этого в универмагах были установлены специальные стойки, на которые сидящий в кресле посетитель помещал ногу, и дальше мог углубиться в чтение утренней газеты, пока приказчик делал свое дело.
Кстати, в те времена в некоторых универмагах стояли рентгеновские аппараты, с помощью которых можно было просветить стопу в новом ботинке и, взглянув на снимок, убедиться, что пальцы не скрючены и обувь не жмет.
(Продолжение следует)
#сбомоде