В ноябре 2019 года Google изменил правила в отношении финансовых продуктов и услуг. В гугле теперь запрещена реклама по управлению долгами, реструктуризацию кредитов, которые содействуют погашению долга.
Я поделюсь опытом как пройти модерацию в Google Ads (Adwords) для банкротства физических лиц.
О правилах Google:
- Они не всегда понятны и очевидны.
- Реклама услуг по управлению долгами и их погашению будет показываться, только если рекламодатель прошёл сертификацию Google. Подробнее о сертификации услуг по обслуживанию долгов можно прочитать в Справке (на английском языке).
- В Google Ads есть свои требования и ограничения.
- Могут принять рекламу, а потом отклонить.
Что должно быть на посадочной страничке по банкротству, чтобы пройти модерацию
- Ничего запрещенного на ней не должно быть (слова банкротство, реструктуризация, нечем платить кредит - убираем)
Робот “ходит” по сайту постоянно. Может заблокировать аккаунт за обход системы.
Что нельзя писать в объявлениях:
В заголовке, в тексте, в уточнениях, в быстрой ссылке - этих слов не должно быть
- Банкротство,
- реструктуризация,
- избавим от долгов
- Антиколлекторы и т.п.
А эти как показываются? У них есть фея крестная в Google?
- они могли пройти модерацию ДО внесения правил в ноябре 2019 года и потом ничего не трогали в объявлениях
- Они могли пройти модерацию по общим фразам (юридичекая помощь), а потом добавили целевые фразы (банкротство физ лиц) и скорректировали свои объявления.
- У них запущены адаптивные объявления или шаблоны.
Что можно писать в объявлениях:
- Юридическая помощь
- Грамотная консультация
- Название компании в общих словах, но не упоминать услуги
- Добавить объявление не по правилу (распишу ниже)
Нюансы в текстах:
Сначала составляем объявления по правилам, а потом добавляем фразы, которые повысят релевантность. Добавляем в объявления релевантные заголовки аккуратно (по 1-2 тексту в день). Не загружаем сразу 100 текстов.
Адаптивные объявления
Пишем 3-5 заголовков и 3-5 описания.
!Каждый заголовок и каждое описание будут проходить модерацию отдельно.
Динамическая вставка ключевых слов (шаблон)
- Используем шаблон Google так {KeyWord:Юридическая помощь}.
Шаблон будет подставлять ключевую фразу в заголовок. Справка в Google про это https://support.google.com/google-ads/answer/2454041?hl=ru
Как я повышаю частоту показов по запрещенной тематике?
- Создать кампанию по широкому типу соответствия. Так я даю системе самой подбирать фразы. Результат - мое объявление система показывает чаще и дешевле.
! важный нюанс. Нужно тщательно следить за показами в таких кампаниях.
- Повышайте ставки для мобильных устройств.
Хотите пройти модерацию в Google рекламе и получать целевые заявки? Обращайтесь ко мне. Есть существующая кампания, но нет заявок? Я проведу анализ, покажу что сделано хорошо, а что можно улучшить.