В этой статье рассмотрим отличия между поисковыми системами Яндекс и Google, но с точки зрения размещения в них платной рекламы.
В Яндекс сервис для размещения рекламы называется Яндекс.Директ, в Google – Google Реклама (бывший Google Ads)
Какие типы кампаний предлагают тот и другой рекламные кабинеты:
Яндекс
Главным отличием является то, что, если нужно запускать рекламу видеороликов, то необходимо использовать самый популярный видеохостинг YouTube, а это сервис от Google. Поэтому если видеореклама, то Google. Конечно, у Яндекс есть собственные возможности продвижения видеоконтента через Видеосети Яндекса, но охват всё же проигрывает Google.
Основными направлениями в обоих сервисах являются реклама на поиске и реклама в сетях. Сети в Яндекс – это РСЯ (рекламная сеть Яндекса), в Google – КМС (Контекстно медийная сеть или GDN (Google Display Network)).
Оплата на поиске и в Яндекс, и в Google производится за клики. Рассмотрим аукционы рекламных систем.
Аукцион в Яндекс
Аукцион проходит в режиме реального времени, во время загрузки страницы с результатами поиска. Позиция в выдаче рассчитывается по показаниям трёх составляющих: ставка, коэффициент качества и прогнозный CTR.
В зависимости от ставки можно попасть в 2 разных блока, в которых действует свой принцип аукциона. На первой странице поиска действует VCG-аукцион (аукцион Викри-Кларка-Гровса), по-другому аукцион справедливой цены. Если коротко, то рекламодатель платит больше ровно столько, сколько это необходимо, чтобы получить трафика больше, по сравнению с рекламодателем, чья ставка оказалась ниже. На последующих страницах и во вкладке «все объявления» действует GSP-аукцион (Generalized Second Price) или аукцион второй цены. Здесь рекламодатель платит за каждый клик цену предыдущего рекламодателя. Подробнее в справке Яндекс
Аукцион в Google
Аукцион также проводится в режиме реального времени. Позиция зависит от рейтинга объявления, который в свою очередь определяется по следующим показателям: ставка, показатель качества, минимальный рейтинг объявления, релевантность объявления, качество целевой страницы, ожидаемый эффект от расширений, ситуация пользователя на данный момент.
Главным критерием в определении позиции Google считает релевантность. Кончено, улучшить рейтинг объявления можно и высокой ставкой, но бюджет не бесконечен, поэтому целесообразно поработать над другими показателями. Подробнее в справке Google
Объявления
Объявления незначительно отличаю по количеству символов в заголовках и текстах объявлений, а также расширениями к объявлениям. В Google спектр выбора расширений более разнообразен, чем в Яндекс.
Аналитика и цели
Здесь особых отличий я не заметил. Для фиксации посетителей сайта используются счётчик Яндекс.Метрики и счётчик Google Analytics. Для их корректной работы необходимо создать коды счётчиков в упомянутых выше сервисах в рамках того же аккаунта, в котором создан рекламный кабинет. Коды счётчиков устанавливаются, желательно, на все страницы сайта. Помимо подробных сервисов Яндекс.Метрика и Google Analytics в рекламных кабинетах доступна аналитика по некоторым показателям. Создание целей в Яндекс немного проще, чем в Google.
В завершении хочу сказать, что при настройке рекламы лучше пользоваться обоими сервисами. Так как целевая аудитория может пользоваться и тем и другим. При составлении кликабельных объявлений и правильном нацеливании на интересующую аудиторию можно где угодно добиться впечатляющих результатов.
Яндекс больше создан для русскоязычного населения и для стран СНГ. Google – это международный инструмент с многоязычным переводом.