Прошлой весной я получила первый запрос на подготовку выборки блогеров в ТикТок. Площадка казалась перспективной за счет молодой аудитории, всем хотелось хайпануть, сделать первыми свою РК. А мне? Спала и видела этот кейс в своем портфолио. Свежая площадка, популярный бренд и крутая команда решали.
Выборка должна была содержать список ребят с белорусской аудиторией на определенную тематику. Это было не просто, хвала рекам кофе. На секундочку, функция расширенной статистики аккаунта (с гео!) появилась только летом.
Все были уверены, что процесс размещения рекламных публикаций в ТикТок ничем не будет отличаться от размещения в инстаграме. Это было заблуждением. Чем больше находила информации, тем шире становились мои глаза. Ограничения на каждому шагу, несоблюдение правил площадки равно куча проблем и слитый бюджет. В один момент даже вышла на российское агентство, которое первым в СНГ стало пилить кампании в ТикТок, и в целом, ребята позиционировали себя как единственные профи на рынке. Неделя сложных переговоров с их руководителем и борьба за выкуп размещения у белорусских блогеров.
Нюансы этой истории опущу, но добавлю огня – я вышла на блогеров напрямую и один из них ушел с пятилетнего эксклюзивного контракта, после чего работал с нами, но на другой площадке. С ТикТоком увы, не вышло, оказалось дорого. Вот такие дела.
Точно не подскажу в какой момент появились эти правила “мягкой рекламы”, но видимо китайцы осознали, что не каждый готов платить за размещение от $60К, а коммерция на площадке все равно будет. Поэтому вместо того, чтобы противиться реальности, они адаптировались к ней, чтобы хоть как-то контролировать процесс. Умно.
Итак, “мягкая реклама” по версии ТикТок – это рекламное видео, характеризуемое ненавязчивостью и отсутствием призывов к действию. В таком клипе рекламируемый объект интегрируется в содержание видео и “сливается” с сюжетом видео.
Жесткая же реклама представляется в виде рекламного видео, активно информирующего о товаре/услуге или его/их характеристиках и/или призывающее к его/их приобретению. Такую нельзя.
К рекламным публикациям выдвигаются определенные требования:
- Автору должно быть 18 лет и больше.
- Логотип бренда не должен занимать больше ⅕ экрана или показываться более 3-ех секунд, а еще может быть частью элементов видео или частью спецэффектов.
- Содержание видео не может быть посвящено бренду или рассказу о свойствах товара или услуги.
- Звук видео не может содержать повторяющееся название бренда и призыв к действию или объявление о событии.
- Подпись к видео не может содержать ссылки или контактные данные. Но можно упоминать название бренда.
- Хэштеги к видео не могут содержать название бренда или носить характер челленджа, а также включать хэштег предложенный или запущенный брендом.
Есть еще нюанс по публикации рекламных видео. В течение последних 7 дней процент опубликованных рекламных видео у блогера не должен превышать 30% публикуемого им контента.
От себя еще добавлю:
- не выпячивайте продукт в первом кадре, это нарушает правила площадки и срезает охваты (почему-то об этом забывают);
- меньше голосовых видео с любыми условиями (только если вы не заплатили за hashtag challenge), используйте больше трендов, будьте креативными!
- доверяйте опыту блогера, а блогеры следите за тем, как реагирует на ваш контент аудитория и площадка;
- планируйте тайминг и закладывайте дополнительное время на модерацию видео самой площадкой (для верифицированных аккаунтов).
Спасибо, что дочитали до конца.
Если для вас эта информация оказалась полезной, поставьте палец вверх к посту в телеграм. Ссылка на телеграм-канал https://t.me/influencema