На мой взгляд, интернет-мемы стали настоящим подарком для рекламы в целом и партизанского маркетинга в частности. Это такой метод продвижения, который позволяет при минимуме затрат воздействовать на покупателя, например, повысить узнаваемость бренда. Рассказываю, как мемы вдохнули в него вторую жизнь.
Главное правило партизанского маркетинга – быть незаметным и органично “вклиниваться” в жизнь потенциального клиента. Если раньше, как минимум, приходилось потратиться хотя бы на ручки и другие брендированные аксессуары для клиентов, то с повсеместным распространением Интернета это стало дешевле и проще. Эта площадка не только даёт огромные охваты разной аудитории, но ещё и отличается обилием развлекательного контента.
Самая “вирусная” часть коммуникации в Интернете – это мем, она передаётся от человека к человеку. Самая обычная картинка, которая помогает пользователям поделиться какой-то болью, проблемой и увидеть, что она есть у множества других людей, таких же как и он.
На мемы обратил особое внимание даже Ричард Докинз, популярный в наше время биолог и учёный.
Но чаще всего мем – это развлекательный контент, с чьей помощью преследуется простая цель, вызвать положительную эмоцию у пользователя. Рассмешить его, вызвать радость и желание поставить “лайк” и репостнуть на свою страницу. И бренды с таким продвижением прекрасно поладили.
“Чудо” – один из самых узнаваемых брендов йогуртов, хлопья Fitness от Nestle, в свою очередь, весьма популярны в своей нише. Уверен, вы понимаете, какое нецензурное слово на картинке зарифмовано со словом “фитнес”.
Эпопея с Джаредом Котлето в исполнении компании “Ариант” и вовсе стала вирусной, распространившись по огромному количеству источников. Ну а шоколадные батончики Snickers и так знают почти все, это они на последней картинке.
Тем не менее, партизанский маркетинг помогает узнаваемым брендам сохранять свою узнаваемость с минимальными затратами. Взгляните сами, фотографии нарочито простые, а серьёзными графическими редакторами воспользовались только “Ариант”. Маркетинговому отделу бренда “Чудо” хватило простецкого Paint’а.
Современный партизанский маркетинг по своей сути довольно хаотичен, его результаты трудно отслеживать. После запуска мемы распространяются самими пользователями и никогда не знаешь, насколько широким будет их охват, как долго они будут актуальными.
Их распространение трудно отследить ещё и потому, что контент в Интернете постоянно воруют, делают на его основе новые вариации.
Цель такого продвижения – не заставить нас купить что-то здесь и сейчас, ведь в мемах нет ни слова о пользе или вкусе продукта, как это бывает в классической рекламе. Его задача – напомнить нам о существовании определённого бренда и повысить шансы на отложенную продажу.
Если такое напоминание-мем вызывает у нас эмоции, то, увидев на полке продукт из него, у нас возникнут ассоциации с картинкой. Так возрастает шанс, что мы заинтересуемся продуктом, ведь уже видели его ранее. А если он хорош, то ещё и купим его.
Ещё больше интересного о маркетинге и рекламе в моём Телеграм-канале:
https://t.me/asadchikh_tozhe