Цель сегодняшней статьи — познакомить вас с функционалом и принципом работы таргета в ставшей популярной соц.сети TikTok. Сейчас именно тот момент, когда нужно снимать сливки, ведь таргет только недавно ввели. Погнали!
Уверен, вы уже знаете, но все же я обязан это сказать. Аудитория тик тока — ОТ 12 ДО 19 лет, за редкими исключениями. Так что офферы для работы стоит подбирать соответсвующие.
Есть еще пара нюансов. В России и СНГ можно четко нацелиться на нужную аудиторию только в крупных городах. Остальные охваты — размыты.
Функционал рекламного кабинета актуален на 30.01.2020.
Как настроить рекламу в TikTok
Регистрируемся в ТикТоке (да, это больно и закшкварно, но нам это надо), далее заходим в TikTok Ads и попадаем в рекламный кабинет.
Тут мы увидим цели рекламной кампании:
Пройдемся по каждой цели:
- Нагрузка — она же «Трафик» из рекламы в ФБ.
- Беседа — это нацеленность на конверсии (для конверсий необходимо поставить пиксель TikTok на сайт и настроить его)
- Установка приложения — тут все понятно.
Дальнейшие действия будут показаны на примере «Нагрузки», т.е. трафика.
ВАЖНО! По умолчанию стоит бюджет «без ограничений». Если это убрать, то самый минимум бюджета в день — 5.000₽. Примите это во внимание!
Выбираем цель и двигаемся дальше.
Мы попадаем во второй раздел «Группы рекламы» — ее размещение и все, что с этим связано.
Лично я рекомендую убрать автоматические места размещения, оставить лишь TikTok:
Теперь раздел «Продвижение». Мы будем настраивать то, что будут видеть юзеры, помимо самой рекламы (аватарка, отображаемое имя), а также категорию и теги для нее.
На скрине показан пример:
Двигаемся дальше: вы можете включить динамический креатив или нет.
Еще ниже будет раздел «Цель». Раздел довольно интересный, надо сказать. Здесь можно выбрать уже сохраненную аудиторию для показа рекламы. Это могут быть посетители сайта, привлченный с другой рекламы трафик, юзеры приложения или другая личная база. Также можно сужать аудиторию, исключая одну из другой.
Наверняка у вас возник вопрос — как собрать и сохранить свою базу пользователей? Так вот, они настраиваются в разделе «Библиотека», и, как я сказал до этого, у вас есть несколько вариантов создания индивидуальной аудитории:
Пиксель для сайта создается и настраивается там же. Подробнее поговорим об этом в конце статьи.
На этом небольшое отступление окончено. Переходим к настройке демографических данных — важнейшему критерию таргета.
Расположение, пол, возраст, категории интересов, устройства — все можно выбрать.
Доступные категории интересов:
- Education (образование)
- Automobile (автомобили)
- Baby, Kids & Maternity (дети и материнство)
- Financial Services (Финансовые услуги)
- Beauty & Personal Care (Красота и персональный уход)
- Tech & Electronics (Техника и электроника)
- Appliances (Бытовая техника)
- Travel (Путешествия)
- Pets (Домашние питомцы)
- Apps (Приложения)
- Apparel & Accessories (Одежда, аксессуары)
- News & Entertainment (Новости и развлечения)
- Games (Игры)
- Food & Beverage (Еда и напитки)
- Sports & Outdoors (Спорт, активность)
Прокомментировать эффективность каждого пока сложно, но, я думаю, вы видите, что таргетить уже можно. Однако, если у вас есть обширный бюджет, рекомендовал бы я рекламу начать с тестов широких аудиторий без интересов с целью конверсии, с вариантами деления на возраст, пол, устройства, гео.
Далее выбираем ежедневный бюджет — тут уже минимальный бюджет 2000 р. (вместо минимальных 5000 р. на кампанию).
Также можно настроить расписание показов, или же выбрать максимально быстрый распил бюджета.
Ну и последнее — оплата, ставки оптимизация💰. Пока что доступна лишь модель оплаты за клик. Для новичков - самое то. Указываем стоимость клика и выбираем одно из двух: распил бюджета или показ рекламы по расписанию.
Добавляем текст к видео — лучше короткий призыв к действию с отражением сути (лучше пользы).
Далее вводите платежные данные и нажимаете пополнение баланса.
Вам нужно будет привязать карту (всё как в фейсбуке).
После оплаты рекламная кампания начнёт показы.
Библиотека TikTok
И все же, я стоит рассказать о фишке рекламы в ТикТоке — библиотеке. В ней есть три раздела, напрямую связанных с вашей рекламой:
- Раздел креатив — здесь можно загружать готовые креативы или даже создавать там по шаблону (круто же ведь?)
- Раздел событие — тут создается, настраивается пиксель и связка с рекламируемым приложением. Пиксель и события настраивать также легко, как и пиксель в фейсбуке.
. Раздел аудитории — о нем мы уже говорили. Здесь идет создание пользовательских, индивидуальных, похожих аудиторий для рекламы.
Кстати, во вкладке «Отчетность» распологается удобная панель отчетов, где вы можете собрать любые срезы и данные и выгрузить их в csv.
У TikTok как и у фейсбука есть аналог Бизнес-менеджера, на этом заострять внимание мы сегодня не будем.
Мое мнение об этом
Ну что, ребят, открылся новый топовый источник трафика. Да, цензура есть, однако никуда не делись мастера клоакинга и завуалированных крео.
Пришло время качать деньги отсюда также, как мы делали это из ФБ. Выделяйте бюджет, подключайте вкусный оффер и вперед — на встречу жирной закупке трафа!
Что подходит под слив с ТикТока? Давайте отталкиваться от основной аудитории данной соц.сети. В первую очередь, лить стоит, конечно же, на игры и полезные приложения. Также может подойти товарка — в пиковый сезон и на хайповые вещи можно урвать отличный ROI.
К сожалению, гемблинг сюда впихивать смысла не имеет. 15-секундные ролики, которые смотрит бесконечный поток школоты, в основном девочек — какой нах гемблинг???
В теории, перед важными событиями, можно тестить беттинг. Но, опять же, ЦА немного не та.
Так что, как по мне, нужно смотреть на товарку, нутру и игровые офферы. Также можно пытаться работать с дейтингом и адалтом.
Если ваше мнение отличается от моего, прошу в чат — подискуссируем!
Я никого ни к чему не призываю, статья написана в ознакомительных целях!