Процесс проектирования упаковки в 7 шагах

После того, как вы собрали всю эту информацию, это, наконец, время для забавной части: процесс проектирования! Помните, как вы хотите, чтобы ваш дизайн упаковки рассказывал историю? Выбор, который вы делаете в процессе проектирования, - это то, что поможет вам рассказать эту историю.

1. Понять упаковочные слои

Существует три “слоя” упаковки продукта: внешняя упаковка, внутренняя упаковка и упаковка продукта. Вашему продукту может потребоваться один или все три из них.

Наружная упаковка-это первое, что увидит клиент. Это то, что защищает ваш продукт от элементов. Это может включать коробку, в которой продукт поставляется, или сумку для покупок, в которую товар помещается в магазине.

Внутренняя упаковка-это то, что надежно удерживает ваш продукт в наружной упаковке. Это может быть упаковка арахиса или папиросной бумаги, которая останавливает что-то от толчков или потертостей. Или это может быть запечатанный мешок, который действует, чтобы сохранить свежесть.

Упаковка продукта-это то, о чем большинство людей думают, когда они думают о упаковке: это коробка, в которой приходит игрушка, бутылка с этикеткой, бирка на одежде, обертка шоколадного батончика.

Каждый из этих слоев упаковки дает вам возможность рассказать часть своей истории.

2. Выберите правильный тип упаковки

Продукт:

Все всегда возвращается к этому! Если вы продаете что-то жидкое, это ограничит ваши возможности. (Хотя не позволяйте этому задушить ваше творчество! Посмотрите на Capri Sun: они перевернули всю отрасль производства соков с ног на голову, создав соковыжималку. Или Go-Gurt, которая взяла йогурт из ложки-необходимая закуска, чтобы ее можно было высосать из пакета.)

Соревнование

Разве все остальные кладут свой суп в банку? Тебе придется серьезно подумать о том, чтобы положить свой суп во что-то другое. С одной стороны, это заставит вас выделиться, что может помочь вам отделиться. С другой стороны, потребители привыкли к банкам супов, а продуктовые магазины настроены на то, чтобы запасти банки в своей секции супа, что может означать, что ваша коробка супа сражается в трудной битве.

Бюджет

У вас может быть потрясающая идея о том, как вы собираетесь продавать свои астрологические амулеты в звездообразной коробке. Но если ваш бюджет составляет $ 0.50 за штуку, это, вероятно, не будет возможно. Помните, что всегда помните об идеальном клиенте: если ваши прелести будут продаваться по $ 12 каждый, простая, недорогая коробка, вероятно, ваш лучший выбор. Но если они ручной работы, золотые сувениры, которые вы продаете за $ 100, вам может быть лучше служить для пополнения вашего бюджета и пойти на эту роскошную звездообразную коробку.

3. Выровняйте принтер

Печать-это не то, что вы собираетесь делать, пока дизайн не будет завершен. Но вы должны подумать об этом, прежде чем вы доберетесь до этой стадии! Мало того, что подключение к принтеру будет гарантировать, что вы твердо стоите на расходах на печать, но они будут в состоянии дать вам конкретную информацию, которая может помочь вашему дизайнеру подготовить файлы.

Пара вещей, о которых вы захотите спросить:

Dielines

Если вы собираетесь использовать стандартный размер коробки или этикетки, принтеры должны иметь возможность предоставлять шаблоны dieline, которые могут быть совместно использованы с дизайнером.

Требования к формату файлов

Вашему принтеру понадобится векторный файл . Это должен быть многослойный файл? Следует ли включать обрезанные линии или нет? Ваш дизайнер должен предоставить готовый к печати файл (обычно Adobe Illustrator (. ai), Photoshop (.psd), PDF или EPS). Возможно, вы не сможете открыть эти файлы, если у вас нет подходящего программного обеспечения, но ваш принтер сможет это сделать. Дизайнер также будет поставлять визуальные макеты в формате PNG или JPG (который каждый может открыть). Убедитесь, что вы понимаете, какие типы файлов являются то, что так что вы можете предоставить их для нужных людей.

Варианты цвета

Некоторые принтеры будут иметь возможность цветового соответствия с любым цветом Pantone. Другие (особенно менее дорогие варианты) будут иметь ограниченную цветовую палитру для вас, чтобы работать.

Создайте свою информационную архитектуру

Вспомните эти 3 вопроса, в частности, кто покупает ваш продукт и где они его находят. Вы собираетесь использовать его для создания информационной архитектуры для вашего пакета.

У вас могут быть красивые фотографии вашего продукта в действии, блестящий отзыв от клиента, остроумный слоган, который объясняет, как вы удивительны, и отличная графика, показывающая клиентам, как использовать ваш продукт. Но когда покупатель смотрит на вашу упаковку, он, вероятно, будет помнить только одну вещь. А что ты хочешь, чтобы это было?

Выберите одну абсолютную самую важную вещь, которую вы хотите, чтобы клиенты знали о вашем продукте. Это должно быть центральным элементом вашего дизайна.

Затем вы можете добавить 2-3 вещи, которые вы хотите показать, как только они выбрали ваш продукт (или нажали на вашу ссылку), которые закроют сделку.