Однажды профессор Щукин принял участие в одной рекламной компании, а потом сказал:
- Я понял великую вещь. Формулу успеха. Богатые люди не креативны. Они в квадрате не креативны. Они узкие, твердые и прямые как шпалы, выражаясь языком Наташи Ростовой. Но им этого не надо. Напротив, отсутствие креативности - их главный жизненный козырь. Они поверят однажды, что жареные орешки в упаковке по 100 граммов полезны для здоровья, и в них только счастье всей экономики и всего человечества, и так уверенно, так надежно несут свое знание, что им веришь и в их игру начинаешь играть. И в дождь они верят в свои орешки, и ночью, и утром, и всегда. И десять лет спустя все орешки в России делаются на их заводах. И это успех.
А креативный человек не так. Он вначале докажет, что орешки полезны. Потом докажет, что орешки дрянь и смерть для печени. Потом ему вообще станет плевать на орешки, он схватится за шарики, за философские книги, за синхронное плавание - за что угодно. И вот его мотает всю жизнь из стороны в сторону и никакого результата. А тот осел упертый всю жизнь шлепает свои орешки. И в результате многого добивается. А был бы креативен...
- Ты так вкусно про орешки рассуждаешь. Мне орешков захотелось, - сказал Воздвиженский.
- Тьфу... - сказал Щукин. - Не советую. Но теперь ты зато понял о чем я!
Автор: Дмитрий Емец