Реклама является очень важным этапом процесса продажи продукции. Впечатляющие средства тратятся на производство рекламы, развивается целая сеть специализированных агентств и корпораций для ее дальнейшего продвижения у потребителей.
Разработчики телевизионной рекламы делают все возможное для создания "короткометражных фильмов", которые затронут души и карманы зрителей. Так они зарабатывают на жизнь, и их не волнует, что перед экранами телевизоров могут сидеть дети, которые, подобно губке, впитывают в себя музыку и легко запоминающиеся лозунги.
Может быть, все не так просто?
Может быть, внешне безобидные рекламные ролики специально воздействуют на незащищённого детского экстрасенса, формируя тем самым армию послушных потребителей?
Разве вы не заметили, что когда начинается реклама, дети откладывают свои игры в сторону и приклеиваются к экрану телевизора, словно околдованные? Именно в этот момент незащищенный детский мозг активно поглощает мозговые коды телевизионных сигналов.
На этом этапе ответственность за возможные последствия такого воздействия на уязвимую психику юной аудитории несете только вы. Разработать и продать бросок сюжета покупателю - это все, что важно для работников телевидения. Более того, они показывают рекламные ролики во время торможения в фильмах и передачах с гораздо большей громкостью, чтобы оказать давление на экстрасенса и наверняка привлечь к нему внимание.
Негативное влияние рекламных роликов не проявляется сразу.
Был поворотный момент в 90-е годы, когда американские захватчики кардинально меняли наши ценности, навалив массу короткометражных и запоминающихся рекламных роликов на россиян. Дети пели вместе с героями рекламы, в мгновение ока вспоминая музыку и слова, а родители были глубоко тронуты всем этим. Но уже тогда было ясно, что легкая запоминаемость - это главная цель продюсеров, которую они достигают без всяких трудностей.
Эта заучивание произвело свой эффект. Молодое поколение тех времен повзрослело, но до сих пор помнят навязчивые стихи, призывающие купить что-то "сверхпотребное".
Даже в те времена прогрессивные педагоги предупреждали о негативном влиянии рекламы на детей. С годами психологи, видевшие агрессивность в среде раздражительных подростков, формулировали ее огромный вред детскому психике. Они констатировали массовое уничтожение истинных жизненных ценностей, ушедших вместе с торговыми баркерами.
Был организован специальный эксперимент по исследованию влияния рекламных роликов на детского экстрасенса. Ученые записали 10 рекламных роликов на компакт-диске в одном блоке, а затем стерли их в фильме. Два рекламных ролика были направлены на восприятие ребенка, остальные были нейтральными. Аудитория состояла из детей разного возраста.
Результаты были шокирующими: дети запомнили все рекламные ролики, в том числе и не детские.
Младшим школьникам также понравились 3 рекламных ролика с ярким и ярким сюжетом, в которых взрослые принимали участие в игровых ситуациях.
Старшеклассники заинтересовались сюжетами с рискованными экспериментами и опасными трюками. Особое внимание они уделили привлекательным актерам противоположного пола, которые продвигали продукцию.
В результате эксперимента 8 из 10 рекламных роликов вызвали интерес у детей, вместо ожидаемых двух.
Каковы же причины глубокого влияния рекламы на детскую экстрасенсорность?
Чтобы найти ответ на этот вопрос, нужно будет вникнуть в подробности рекламной психологии.
Психологическая составляющая каждой рекламы направлена на то, чтобы подорвать самообладание человека и дать ему ощущение восхитительного ожидания от использования рекламируемого продукта. Удовольствие занимает главное место в восприятии торговой информации, особенно у детей и подростков.
По мнению психологов, эмоциональный дисбаланс неподготовленной аудитории, то есть детей, гарантируется рекламными роликами с высоким темпом и легко запоминающимися образами. Здесь работает детское гипертрофированное воображение, когда малыши задумываются о том, как участники происходящего на экране. Это то, что детям так нравится и что позволяет в игровых рекламных роликах рисовать их на телевизорах снова и снова.
Статистические данные доказывают, что основная аудитория рекламодателей находится в возрасте от 4 до 6 лет. Они также указывают на обратное соотношение между возрастом ребенка и временем, отведенным на просмотр рекламных "движков торговли". Подростки тратят на это меньше времени, чем маленькие дети. Следовательно, его разработчики намеренно воздействуют на младшую аудиторию. Именно эти "промытые мозги" мучают своих родителей в магазинах криками: "Купите это для меня!" Не всегда взрослые могут сказать "нет" своему ребенку. Такие дети уже отравлены коммерческим ядом, и это состояние экстрасенса останется неизменным до конца их жизни.