Не читайте, если не хотите принимать красную таблетку.
Людям никогда нельзя позволять править в условиях демократии.
В документальном фильме «Век Эгоизма» вы узнаете, как возникло современное общество и как формировалась человеческая природа в ходе этого процесса.
Зигмунд Фрейд считал, что люди - это иррациональные существа, в которых преобладают страхи и желания, скрывающиеся в их подсознании. Вы никогда не могли бы себе позволить, чтобы такие иррациональные существа отвечали за демократическую систему.
Эдвард Бернайс - племянник Фрейда, который жил в США, - вскоре осознал потенциал идей Фрейда и быстро применил их на практике, помогая Вудро Вильсону убедить американскую общественность в том, что, вступив в Первую мировую войну, США помогут принести демократию в Европу. Учитывая успех этой пропаганды в военное время, Бернейс обратился к ее применению в мирное время.
Видя, насколько эффективной может быть пропаганда во время войны, Бернайс задумался, может ли она оказаться столь же полезной в мирное время.
И все же пропаганда приобрела несколько уничижительный оттенок (который еще больше усилится во время Второй мировой войны), поэтому Бернайс продвигал термин «связи с общественностью».
Опираясь на идеи своего дяди Зигмунда - отношения, которые Бернайс всегда упоминал быстро, он разработал подход, который он назвал «инженерией согласия». Он предоставил лидерам средства для «контроля и упорядочения масс согласно нашей воле без их ведома об этом». Для этого необходимо было обратиться не к рациональной части ума, а к бессознательному.
Бернайс знал, что ему нужно построить социальную систему, в которой массам не разрешалось бы править. Он должен был дать им иллюзию демократии.
Из его основополагающей работы 1928 года « Пропаганда» вытекает эта пугающая цитата:
Сознательное и разумное манипулирование организованными привычками и мнениями масс является важным элементом демократического общества. Те, кто манипулирует этим невидимым общественным механизмом, составляют невидимое правительство, которое является истинной властью нашей страны. Мы управляемы, наши умы сформированы, наши вкусы сформированы, и наши идеи предложены, в основном людьми, о которых мы никогда не слышали ... Именно они тянут провода, которые контролируют общественное мнение.
Нацисты реализовали те же концепции, что и Бернайс, но они полностью отказались от иллюзии демократии. Вместо этого они выбрали прямой подход: энергия масс должна быть направлена в единую силу, которая сохранит нацию в единстве.
План Бернайса состоял в том, чтобы превратить массы в пассивных потребителей .
До тех пор, пока скрытые желания людей будут удовлетворяться и экспоненциально увеличиваться, правительство может продолжать делать все, что ему будет угодно.
Благодаря этой трансформации люди стали послушными работниками общества, которое кормило их иллюзией демократии и благополучия.
Один из величайших трюков, которые когда-либо совершал Эдвард Бернайс, - это когда он заставил американских женщин курить - беспрецедентное событие в истории США.
Видите ли, Бернайс должен был выйти за рамки очевидного.
Сигареты считались мужскими продуктами. Никто не думал, что женщина будет курить. А потом он понял - ему не нужно было использовать логику, чтобы заставить женщин курить. Бернайс заплатил группе женщин, чтобы они пошли на курящий марш. Он тонко распространял слухи журналистам о предстоящем марше.
И так случилось.
Десятки женщин вышли на улицы с «факелами свободы».
Да, сигареты стали символом свободы.
Новости распространялись как лесной пожар по всей территории США благодаря слухам Бернайса.
Это так хорошо нашло отклик у масс, потому что они ассоциировали сигареты со свободой - одной из давних ценностей США. Обращаясь к своей эмоциональной стороне, женщины начали курить.
Бернайс выполнил свою миссию, и табачная индустрия выросла, поскольку их прибыль увеличилась в десять раз благодаря гигантскому успеху кампании Бернайса.
От одного успеха к другому Бернейс нанял бесчисленных психологов, чтобы проанализировать поведение людей и лучше понять, как они могут удовлетворить свои иррациональные желания.
Социализм потерпел неудачу там, где процветал капитализм.
Коммунисты пытались подавить эти подсознательные иррациональные силы, скрытые в людях.
Это всегда не удавалось.
Американцы должны были найти лучшую тактику, чтобы предотвратить восстание масс против правительства в мирное время.
Во время войны все правительства использовали эту возможность, чтобы направить первобытные силы человека и превратить их в безумные машины убийства. Но вы не могли бы сделать то же самое в мирное время.
Общество потребителей сегодня - это общество, построенное на лжи и обмане.
Мы практически обучены искать все больше и больше товаров, которые сами по себе не являются необходимостью, а скорее средством удовлетворения наших постоянных потребностей.