Обрабатывая запах парфюма, наш мозг сканирует память на предмет совпадений и не всегда может найти их, тем более что духи - это всегда композиция из нескольких оттенков разных ароматов. Тогда нам на помощь приходит пирамида - условная модель раскрытия парфюма, которая помогает нам понять, чем же всё-таки пахнет, уловить настроение духов и решить, быть этому аромату в нашей коллекции или нет.
Что такое пирамида аромата (или ольфакторная пирамида)?
Для начала надо понять, что пирамида - это элемент парфюмерного релиза, часть маркетинговой кампании парфюма.
Перед нами призывно изогнулась Ева Грин, и мы читаем про томную черную розу в сердце и загадочные пачули в шлейфе Midnight Poison от Christian Dior.
На нас смотрит с нежной улыбкой Жюльет Бинош, и мы читаем релиз Poeme от Lancome: альянс гималайского голубого мака и самобытного дурмана, волнующие-экзотическое цветочно-восточное настроение... Вдыхаем аромат, и, действительно, начинаем слышать то, о чем прочитали, улавливать настроение, транслируемое рекламой.
Зачем нужна пирамида аромата?
Так пирамида - это способ коммерческой манипуляции, спросите вы? Я бы сказала, скорее нет, чем да. Пирамида действительно помогает определиться с выбором и научится понимать, какие ноты в парфюмерии вам нравятся, а какие нет. Например, встретив аромат с удом в пирамиде, вы сможете найти другие духи с нотой уда. В этом вам помогут многочисленные парфюмерные ресурсы, консультанты в магазине или я - чтобы узнать как, пишите мне😉
Помните, что пирамиду аромата создают маркетологи, чтобы пояснить покупателю загадку парфюма и создать определённые ассоциации с образом жизни. Здесь стоит быть бдительными и не дать сбить себя с толку: если аромат позиционируется как дерзкий, а на самом он деле он нежно-девический (как, например, Girls Can Do Anything Zadig & Voltaire), не ведитесь, доверяйте своему восприятию.
Структура пирамиды
Чаще всего пирамида представляет собой структуру из трех ступеней раскрытия ароматов: верхние ноты, ноты сердца и ноты базы (или ноты шлейфа).
🍋Верхние ноты - это то, что мы ощущаем при распылении духов, часто даже до того, как ароматные капельки упадут к нам на кожу. Пшик - и облако, которое он оставляет представляет нам верхние ноты парфюмерной композиции. Чаще всего это цитрусы, особенно бергамот. Смысл верхних нот в том, что они открывают композицию и завлекают потенциального покупателя. Они всегда лёгкие, яркие, летучие и предворяют развитие аромата в сердце.
🌹Ноты сердца отвечают за суть конкретного парфюма, потому что это та часть композиции, которая звучит ярче всего и остаётся на коже достаточно долго. Сердце - это развитие аромата, углубление его звучания и восприятия, возникновение разнообразия полутонов и переливов. Обычно концепт аромата считывает я именно по сердцевине композиции.
🌳Ноты базы скрепляют парфюм, отвечают за его глубину, осуществляют сцепление с кожей. Это те аккорды, которые ощутимы дольше всего. Чаще всего это древесные ноты, мускусы и другие животные аккорды, смолы, кожа.
Разберём простой пример: возьмём условный шипр, потому что традиционную структуру пирамиды на нем видно лучше всего. Вержние ноты - бодрый яркий бергамот; нота сердца - богатая сладкая роза с мёдом и животным жасмином; база - землистые пачули с дымным лабданумом.
Бывает и так, что слышимые ноты перечислены через запятую, без разделения на три ступени. Это не означает, что в аромате все аккорды звучат сразу, в нем присутствует точно такое же раскрытие, просто маркетологи по каким-то причинам решили не разделять композицию на ступени раскрытия.
Необходимо помнить, что это разделение условно и даёт лишь общее представление о парфюме, не показывая картины в целом и не являясь истиной в последней инстанции. Лично я всегда читаю пирамиду, но не полагаюсь на неё как на единственно верный вариант восприятия духов.
А вы читаете пирамиду? Предлагайте парфюм для разбора пирамиды в комментариях!
Ещё больше интересных фактов о парфюмерии в моем Instagram