Вопреки распространенному мнению, маркетинг - это нечто гораздо большее, чем просто убеждение людей в том, что они должны купить ваш продукт. Лучшие знатоки маркетинга-это не мошенники или продавцы: это люди, которые связывают людей с продуктами и услугами, в которых они нуждаются, таким образом, чтобы это было эффективно для всех участвующих сторон. Маркетинг требует, конечно, базового понимания психологии, но также и нюансов того, почему люди принимают решения, которые они принимают. Маркетинг требует способности идти на риск – и проницательности, чтобы знать, какие риски стоит принимать.
Маркетинг требует тщательного понимания вашего продукта и конкурентной среды. Маркетинг требует тонкого понимания и оценки данных и качественных способов измерения успехов. Маркетинговая стратегия требует переориентации, а иногда и полного освоения нового океана. И для отдельного человека, и для компании, Маркетинг полагается на разработку и поддержание захватывающей дух, но правдоподобной истории. Хотите немного помочь в создании вашего? Вы будете хорошо на вашем пути к овладению тонким искусством маркетинга с этими книгами.
1.Переход к голубому океану :за пределами конкуренции
Эта книга-одна из лучших книг о бизнесе, которую вы когда-либо читали. У. Чен Ким и Рене Моборнь научат вас видеть весь бизнес-ландшафт как мир возможностей – и как наилучшим образом использовать свой потенциал, чтобы контролировать свой собственный уникальный океан, а не спотыкаться обо всех остальных. Вы научитесь относиться к маркетингу не столько как к соревнованию с другими участниками, сколько как к соревнованию за то, чтобы ваша организация была самой лучшей. Более того, эта книга поможет вам убедить вашу команду в том, что вы не сумасшедший – и что этот подход является выигрышной стратегией. Это последнее издание содержит невероятные примеры от мощных лидеров во многих различных областях использовали эти методы, чтобы вырезать успехи.
Эффект Медичи:возникновение инноваций на стыке идей,концепций и культур
Часто говорят, что лучший вид удачи-это тот тип, который вы делаете для себя, и эта книга склоняется к этому противоречию. В то же время, когда Франс Йоханссон показывает, что успех является гораздо более случайным, чем большинство из нас признает, он также описывает несколько важных шагов, которые люди могут предпринять, чтобы значительно увеличить свои шансы на успех. Эта книга научит вас опираться на поворотные точки и “ага!- моменты повседневной жизни. Это научит вас мощи сетевого взаимодействия и получать вдохновение от окружающего мира. Но в основном эта книга научит вас, как интегрировать высокие потенциальные ставки в маркетинговую стратегию вашей компании-и убедит вас, что это лучший способ настроить себя на успех.
Формула контента
Появление социальных сетей сделало работу каждого маркетолога более сложной. Сегодня все, от углового магазина до огромных национальных брендов, как ожидается, будут производить потрясающие видеоролики, вирусные листики и другие сообщения, которые привлекают клиентов и потенциальных клиентов – и все это может чувствовать себя очень подавляющим. Прежде чем вы даже подумаете о том, чтобы погрузиться с головой в хаотичную вселенную контент-маркетинга, или прежде чем приступить к капитальному ремонту существующей системы, потратьте несколько минут, чтобы прочитать книгу Майкла Бреннера и Лиз Бедор. Он научит вас, как и почему контент – маркетинг, как оправдать связанные с этим расходы, а также как измерить успех-используя конкретные формулы, а не абстрактные термины.
Жизнь П. Т. Барнума
Даже если вы уже видели Величайшего шоумена, есть много, чтобы узнать о маркетинге из жизни П. Т. Барнума. В этой автобиографии сам г – н Барнум делится своими секретами о том, как он построил самый большой личный бренд в истории-ну, по крайней мере, самый большой личный бренд в эпоху до Трампа. От тряпья до богатства, чтобы все это было охвачено пламенем, эта история очарует вас, порадует вас, заставит вас плакать... и научит вас секретам создания личного образа от одного из самых первых экспертов в этом ремесле.