Однажды я уже рассказывал, как прочел книгу Марка Мэнсона “Тонкое искусство пофигизма” и она настолько впечатлила, что мне захотелось поработать в выходной день. Был другой случай, когда я долго раздумывал, стоит ли идти на курсы SEO и после прочтения статьи в блоге одного фрилансера наконец-то принял утвердительное решение. Сегодня хочу поговорить о задачах, которые решает текст и насколько сильным может быть такой инструмент для убеждения других.
Зачем писать статьи
Текст ради текста пишут в художественной литературе. Там важно передать настроение героев, детально описать место, где происходит событие, рассказать об эмоциях. Здесь текст не инструмент, а самоцель.
В коммерческих текстах не так. Если вы копирайтер, вебрайтер или журналист, то перед вами стоит вполне конкретная задача.
Вебрайтеры, копирайтеры и журналисты пишут тексты, чтобы решать задачи целевой аудитории. Задачи бывают разные. Тексты здесь не самоцель, а лишь инструмент достижения цели.
Какие задачи решают тексты
Развлекают
Речь в основном о контенте для социальных сетей. Это небольшие посты, которые сопровождаются изображением — фотографией или картинкой.
Также это могут быть лонгриды, в которых рассказывают просто интересную или смешную историю из жизни. Публикуются на форумах или развлекательных порталах, реже — в социальных сетях.
Отвечают на вопросы
Развернутые пошаговые инструкции, руководства, мануалы. Если они написаны профессионально, с дельными советами от экспертов, то могут привлечь на ваш сайт большой трафик. Все потому, что люди ленивы по своей натуре. И если у них будет возможность взять готовый шаблон и просто подставить его в свою ситуацию из жизни, они обязательно ею воспользуются. Это легче, проще, быстрее.
Важно акцентировать внимание на публикации действительно экспертного и полезного материала. Если качество контента будет плохим, сработает обратный эффект — пользователи уйдут к вашим конкурентам. Вернуть их будет очень трудно.
Продают
Главная цель текстов, которые пишут копирайтеры. Подготовить действительно работающий текст, который будет продавать, очень сложно. Но стоит он дорого.
Особенность такого текста в том, что процесс его написания занимает 10% времени, а 90% приходится на сбор данных и анализ бизнеса, ниши, конкурентов. В этом случае текст является лишь инструментом достижения главной цели — продать товар или услугу.
PS. К чему все это? Не пишите текст ради текста (если вы не писатель). Решайте задачи своей целевой аудитории и будет вам счастье.