Если смотреть на запястья самых крутых из самых крутых - думаю, Джеймса Бонда , Пола Ньюмана и Марка Уолберга - Rolex - это такой же символ успеха, как и часы. И эти часы не дешевые. На аукционе часов Sotheby's в августе 2019 года некоторые Rolexes стоили 27 500 долларов.
Это звучит как часы для меня - и это так - пока вы не узнаете это о знаменитом Rolex Daytona Пола Ньюмана 1968 года. В 2017 году эти единственные в своем роде часы были проданы за 15,5 миллионов долларов . Хотя эти специальные часы в буквальном смысле являются единственными в своем роде (да и так, когда-то они были у Пола Ньюмана), цена их молотка свидетельствовала о слиянии факторов, которые во многих отношениях сделали Rolex ведущим лидером среди эксклюзивных часов .
Краткая история Rolex
С момента своего основания в 1905 году в Лондоне, как дистрибьютор часов Wilsdorf & Davis, Rolex превратился в короля часов, и не только благодаря своей узнаваемой эмблеме с короной. Основанная немецким часовым мастером Гансом Вильсдорфом , марка стала синонимом идеи успеха.
В « Истории Rolex » автор Франц-Кристоф Хил рассказывает, как в начале 20-го века Вильсдорф хотел создать наручные часы настолько точные, чтобы они могли успешно конкурировать с карманными часами. В то время считалось, что наручные часы уступают карманным часам по точности и способности противостоять стихиям. «Слышно, что джентльмены отмечают, что они скорее наденут юбку, чем наручные часы», - написал Джордж Гордон в « Rolex 1905-1989 ». Но Вильсдорф рассматривал эти слабости как возможности.
Он разработал линейку наручных часов в разных стилях и к 1908 году выбрал для бренда название Rolex . В 1910 году механизм Rolex, благодаря которому часы тикали, первым в мире получил Швейцарский сертификат хронометрической точности, выданный Официальным часовым рейтинговым центром в Бильне.
Помимо стремления к инновациям, Вильсдорф был талантливым продавцом и экспертом по маркетингу. Его концепция использования людей для получения отзывов способствовала раннему продвижению бренда и отчасти ответственна за его долговечность и нынешнюю репутацию.
«Ганс был гением маркетинга», - говорит Ларри Мендель, старший оценщик и часовщик в Bob's Watches , известной бирже Rolex в Ньюпорт-Бич, Калифорния. «Он был буквально на десятилетия впереди своего времени». Вильсдорф продвигал Rolex как лучшего из лучших. «Он также подтвердил это. Качество всегда было первым для Rolex с самого начала»
Rolex вводит новшества в связи с общественностью
В 1920 году Вильсдорф, который к тому времени переехал в Женеву, Швейцария, отделился от Дэвиса и переименовал компанию в Montres Rolex SA . По словам Хила, он решил «усовершенствовать наручные часы», в том числе разработать водонепроницаемые.
В рекламном трюке, которым гордился бы отец по связям с общественностью Эдвард Бернайс , Вильсдорф доказал водонепроницаемость новой Rolex Oyster, получив один из них на запястье Mercedes Gleitze для ее плавания по Ла-Маншу в 1927 году. Через 10 часов в вода, часы были в " идеальном рабочем состоянии ".
Вильсдорф последовал этому перевороту с полной рекламой на первой странице Daily Mail. Подобные одобрения со стороны спортсменов и знаменитостей с тех пор служат стратегией Rolex, способствуя успеху бренда.
Rolex продолжает вводить новшества, по словам Эрика Уинд, дилера и коллекционера винтажных часов из Wind Vintage в Уэст-Палм-Бич, штат Флорида. Марка была пионером в производстве часов с автоподзаводом, и в конце 1930-х годов она начала предлагать культовые браслеты Oyster и Jubilee . Снять акцент с кожаных и крокодиловых ремешков кажется разумным решением, учитывая сегодняшнюю повседневную моду.
Владение часами Rolex может быть символом статуса, но они далеко не самые дорогие. На том же аукционе Sotheby's в августе 2019 года, когда предложения Rolex превысили 27 500 долларов, часы Patek Philippe стоили 68 750 долларов.
Rolex - это роскошные часы для простого человека. И все же Rolex - король. Сочетание маркетинга, логотипа, являющегося короной, и качества создает идеальный шторм, чтобы объединить все, чтобы дать им этот титул и сохранить их там.
Помимо того, что часы Rolex не являются самыми дорогими, они также могут не поддерживать лучшее время (хотя они и являются одними из лучших). На самом деле, часы Target за 15 долларов сделают это просто отлично, но это не Rolex.