Каждый первый понедельник мая — священный день для fashion индустрии. Именно в этот день 2020 года в Нью-Йорке мог бы пройти ежегодный бал Института костюма Met Gala. Не первая и не последняя торжественная церемония, отменённая из-за пандемии…
Вместо этого 5 мая YouTube транслировал A Moment With the Met. Он открылся обращением Анны Винтур и завершится диджей-сетом Верджила Абло. потеряет индустрия моды с отменой красных ковровых дорожек?
В индустрии моды событие такого масштаба – как финал чемпионата мира по футболу. Для интернет пользователей это — отличный повод позлословить, для сайтов — дополнительный источник небывалого трафика, для fashion индустрии —мощный инструмент маркетинга. Отмена или перенос ковровых дорожек — гигантская потеря для брендов и индустрии в целом. Почему?
Fashion индустрия и без того сегодня в руинах – финансовые потери колоссальны! Традиционные инструменты продвижения для увеличения узнаваемости и продаж. Один из них – выход звезды в платье бренда на красную ковровую дорожку! Звёздам платят до нескольких миллионов долларов за один такой выход! Но это стоит того – кривая продаж бренда резко взлетает вверх - количество его упоминаний и рост известности колоссальный!
Ещё одна потеря – деньги, вырученные за входные билеты. В случае с Met Gala всё ещё сложнее. Мало просто хотеть его купить – надо, чтобы лично сама Анна Винтур одобрила вас в качестве гостя! Вырученные деньги поступают в Институт костюма музея Метрополитен. С 1995 года – момента, когда Анна Винтур взялась за церемонию, она заработала для музея около 200 миллионов долларов – а это зарплата сотрудникам, просветительская работа, сохранение запасников… Теперь эти деньги в кассу музея не поступят.
Сложно представить, сколько людей лишается заработка при отмене дрожек! Команды, которые готовят звёзд на выход: визажисты, парикмахеры, стилисты, мастера по маникюру, загару, личные тренеры… Все те, кто фиксирует это событие и сообщает о нём миру: фотографы, видеографы, журналисты.. Вся эта когорта людей останется не солоно хлебавши… Они, конечно, сейчас ищут себе новые заработки – мастер классы, обучение, имиджевые консультации… Почему-то эти люди вызывают в обществе меньше сочувствия, чем те, кто лишился работы у станка – но им тоже нужно что-то есть…
Реалии диктуют новые правила игры - премьеры фильмов, показы коллекций перетекают в онлайн. 1 мая состоялось первое виртуальное благотворительное fashion шоу – в поддержку борьбы с COVID-19. Его организовала сама Карин Ройтфельд! В нём участвовали fashion персоны первой величины: Алессандра Амброзио, Виржил Абло, Сильвия Фенди и Мария Грация Кьюри... Входной билет, как и в докризисные времена, стоил от 2500 евро – несмотря на онлайн формат. Да, жизнь не стоит на месте, но этот формат не предполагает выхода звёзд! Что бьёт по узнаваемости бренда.
Есть ещё одна потеря. Её сложно оценить в долларах, но она не менее важна – потому что глобальна. Это смыслы. Ведь именно на красной ковровой дорожке стали появляться звезды, транслировавшие новую мужественность. Например Тимоти Шаламе в розовом костюме Alexander McQueen или пастельном Dior. Это был последний гвоздь в крышу гроба брутальной маскулинности как идеала мужской красоты. Так же сработало и знаковое появление Френсис Макдорменд на церемонии вручения «Оскара» - «голое» лицо, неприкрытый возраст – гимн природной красоте какая она есть!
Дорожка часто становится местом первого заявления - о новой гендерности, мужской мягкости, правах женщин, о вкусе на безвкусицу. Именно с Met Gala мы узнали, что стиль «а-ля Валерий Леонтьев» - на самом деле культовый, и название его - Camp!
А ещё это место социальной борьбы и громких политических заявлений. Два года назад на ковровую дорожку «Золотого глобуса» вышли десятки женщин в чёрном – в знак поддержки #metoo - движения против насилия. Это был мощный протест, навсегда изменивший смысл ковровых дорожек.
Сегодня социальные сети — самый очевидный способ замещения ковровых дорожек. Селебрити наряжаются в постах и эфирах, да и сами бренды стали делать интересный и необычный контент!
Но я всё же верю, после коронавируса возродится традиция дорожек. Верю даже, что они – как и многое другое после пандемии – обретут более глубинные смыслы.
Алла Старостина
Основатель проекта «Возраст – не срок годности».