CTR — отношение кликов по рекламе к количеству ее показов. И если на поиске это значение так или иначе нам нужно, потому что от него зависит стоимость клика, то в РСЯ оно не говорит нам практически ничего.
Как видно по статистике, никакой связи между CTR и заявками нет. Разброс полнейший. 95% действий по докручиванию кампании на РСЯ — это работа именно с показателями заявок и их стоимостью. Но если уж прям ну совсем не кликают — есть повод задуматься, адекватна ли картинка и заголовок вообще?
И еще один возможный минус высокого CTR
Более того, высокий CTR может быть тревожным звоночком, потому как некоторые сайты, в том числе мегапосещаемые, на мобильной версии постоянно подкидывают фулл-фрейм рекламу. Закрыть которую можно только через 2-3 секунды. При этом, учитывая, что реклама показывается резко да еще и на весь экран — вероятность клика резко возрастает.
Итого имеем печальное уравнение на выходе: популярный сайт + куча ложных кликов = высокий CTR + выхлоп равный хрен, помноженный на 2.