Diesel – это не просто одежда и аксессуары, это синоним свободы и оригинальности. История бренда начиналась в 1979 году, когда впервые была спроектирована мужская коллекция джинсовой одежды. Конечной целью марки является создание и опережение тенденций, а не только следование за ними. Diesel очень быстро нашел свою нишу: молодых, независимых людей, которые сами выбирают свой стиль жизни. Уже само название несло в себе намек, будучи авангардной ссылкой на нефтяной кризис 70-х годов.
В 1981 году бренд начал экспортировать одежду за границу и открывать магазины вне Италии. Экспансия марки на новые рынки не была связана с расширением фабрик: до сих пор одежда и аксессуары производятся на родном полуострове.
Маркетинговый ум Ренцо Россо, основателя компании, и интригующие рекламы марки породили огромное количество фанатов. В первые годы существования бренда Россо изобретал вымышленных звезд и соединял их с брендом. Полные иронии, часто сочетающие юмор и политику рекламные кампании каждый раз оказывались выстрелом в десятку.
Diesel на свой счет записал сотрудничество с Карлом Лагерфельдом и Dsquared2. Некоторое время назад Diesel выпустил линию велосипедов для Pinarello и специальную версию Fiat 500. Бренд имеет четыре различные линии продукции: популярную Diesel, из люксового сегмента Diesel Black Gold, детскую Diesel Kids и дешевую 55DSL. Штаб-квартира компании находится в Молвено в Северной Италии, в то время как магазины присутствуют в 80 странах мира. Сеть насчитывает около 300 бутиков, но одежда и аксессуары доступны в более чем 5000 мест.