Что входит в ваш джентльменский набор изучения городов? Достопримечательности, памятники, улочки, дворы, бутики? Давайте разнообразим чек-лист того, на что принято обращать внимание в путешествиях.
Они смотрят на нас пристально и маняще. Интригуют или демонстрируют самую суть своего содержания. Привлекают или отталкивают. Приглашают войти, поглазеть или отдать деньги. Они могут быть банальными. Они могут быть произведением искусства. Они – витрины магазинов.
Традиция оформлять витрины появилась не так давно – в середине XIX века. Стены лавок, выходящие на оживленные улицы, начали закрывать стеклами. Перед ними торговцы бережно выкладывали свой товар, показывая ассортимент. Эта традиция жива до сих пор. Назовём такие витрины с выкладкой typical.
С развитием конкуренции среди торговых лавок и гостиных рядов витрины стали настоящим оружием. Перед оформителями встали новые задачи.
Уже в начале ХХ века в обиход вошли #манекены. Назовём это направление hominem – очеловечивание витрин. Помещая в витрину человеческое подобие из воска или папье-маше, торговцы начали демонстрировать не просто товар, а его применение. Это касалось не только одежды, но даже швейных машин.
Следующим шагом стало применение новых технологий – механизмов, приводящих в действие манекены и другие атрибуты витринного оформления. С доступностью электроэнергии собственники магазинов позволили себе подсветку витрин. Обозначим это достижение латинским словом apparatibus.
- здесь должно быть фото витрины Детского мира в Москве (там манекен кота двигается под столом часовщика)
Появилась и новая традиция в виде праздничного оформления, которая особенно прижилась в Новом Свете. Фонарики, гирлянды, рождественские вертепы – атрибуты праздника вот уже более века.
На мой скромный взгляд, кульминацией искусства оформления витрин стали 30-40 годы. Сальвадор #Дали размыл границы между своим миром, галереями, выставками художников и витринами торговых домов, покупателями и просто прохожими. Это была настоящая революция, родившая #art направление.
Все эти виды оформления витрин до сих пор актуальны. Посещая новые города, обратите внимание не столько на товары, которые предлагают магазины, а на их подачу через стекло витрины.
Интересно? Жду ваших лайков и комментариев. Остаемся на связи и объединяем города вместе - подписывайтесь. Всех обняла!