«1970 был годом без доминирующего тренда. Проходя квартал на любой большой городской улице, вы увидите женщин, одетых в индийские покрывала с принтом в клетку, обтягивающие футболки с галстуком и джинсы в стиле хип-хагер, длинные ситцевые платья, черные платья-дирндль с цветочным принтом, макси-пальто и микроюбки.»
Модные тенденции 1960-х годов все еще были в силе: мятежные хиппи и моды боролись с ними в универмагах. Короткие юбки в паре с длинными пальто и длинные юбки в паре с короткими жилетами. Десятилетие не может решить, какое направление выбрать или какому из прошлых десятилетий подражать. Модницы возрождали образ флэпперов 20-х годов с шляпами из плотного кроя и сменными платьями. Хиппи вернулись к скромной крестьянской одежде викторианской эпохи. Зрелые женщины предпочитали классику 40-х и 50-х годов. Мода семидесятых была мешаниной, понемногу для всех, кто имел мнение о моде.
В конце концов, комфорт и непринужденность выиграли битву мод 70-х годов. Закончилась борьба тем, что мод превратился в более естественный, легкий и простой стиль, а хиппи — в индивидуальный шик. Оба начали использовать цвета; моды — яркие, а хиппи — земляные тона. А также смелые узоры. Бута? Много буты! Идея моды 1970-х годов была в выражении личности, которая пришла на смену тенденции «следовать за всеми» 50-х и 60-х годов. Вещи могли комбинировать друг с другом, а также с учетом гендерных принципов. Был ли смысл в этих сочетаниях — уже другой вопрос. Vogue заявил: «Сейчас нет правил игры о моде. Вы играете в нее, и вы формируете ее по ходу игры».
В то время как большинство книг по истории моды и онлайн статей посвящены моде субкультур 70-х (роскошь, панк, ковбой, хиппи, экзотика, соул), в этой исследуется то, что носили типичные женщины в 1970-х годах. У домохозяек и работающих женщин в небольших и крупных городах модные тенденции выглядели несколько иначе, чем в основных средствах массовой информации.
