В последние дни пошла какая-то невероятная мода разоблачать Моргенштерна. Нет, оно понятно: персонаж неоднозначный и популярный, я и сама его не очень люблю, но у меня есть стремление быть объективной. Даже к таким, как он.
Блогер Стас Айкакпросто выпустил разоблачение под названием «Моргенштерн — кремлевский блогер», в котором пытается доказать, что Алишер чуть ли не проект Кремля. Я не люблю Моргенштерна, но еще больше я не люблю необоснованные нападки. И именно поэтому я хочу коротко пройтись по этому ролику и рассказать, какие аргументы весомы, какие выдумка, а какие — натягивание совы на глобус.
В чем проблема этого разоблачения?
Весь ролик длится два часа и делится на две части. Большая дыра первой части в том, что она выглядит как «Моргенштерн до того, как стал известным. И после того, как стал известным» — банальное жизнеописание, перемежающееся с предъявами.
Во второй части идут уже менее очевидные факты о жизни Алишера и более весомые обвинения. Некоторые из них можно было бы и объединить в последовательную линию, но Стас почему-то раскидал их по разным частям видео. Например, в начале он предъявляет Алишеру за старую рекламу, а совсем позже, во второй части, уже за нынешнюю. Было бы гораздо логичнее рассмотреть эти случаи вместе.
Обвинения в плагиате тоже разбиты на две части, привязка к политике так вообще разбросана по трем местам, и из-за этого разоблачение работает плохо.
Разоблачение Стаса начинается с выдумки — он заявляет, что Моргенштерна выгнали из универа за непристойные предложения школьнице, однако, ситуация, к которой он аппелирует, была просто юмористическим скетчем.
На протяжении всего ролика Стас использует манипулятивные приемы — утверждает, что вина и так очевидна, и перестает приводить доказательства, а большая часть ролика и вовсе отведена под «если ты считаешь по-другому, ты дурак и малолетний фанат Моргенштерна», что я считаю совершенно несерьезным.
Из-за всего перечисленного разоблачение работает, мягко скажем, не очень. Любой драма-канал на ютубе сделает это лучше, а они часто даже на продашн не тратятся и озвучка у них гугл-бабой. Видео Стаса, похоже, рассчитано только на тех, кто ничего не знает о Моргерштерне или слепо его ненавидит.
А как же аргументы?
Cтас приводит несколько хороших аргументов, некоторые из которых, правда, работают по принципу «не то чтобы мы этого не знали, но это факт». Другие, напротив, работают как швецарские часы.
Сильные аргументы:
Во всем фильме я нашла только два сильных аргумента:
- Алишер — женоненавистник.
- Алишер не отдает призы победителям конкурсов.
Первое — заявление, за которое на меня лично выливается много ненависти. Я писала о четырех причинах, почему мне не нравится Алишер, и это одна из них: у него большие проблемы с образом женщины. Стас эту идею в его творчестве изучает несколько глубже, и, оказывается, все хуже, чем я себе представляла.
Второму аргументу мне тоже противопоставить нечего, это единственный момент, в котором разоблачение Стаса выглядит убедительно. У него есть скрины, есть подтверждения от Алишера с других интервью, и все это играет совершенно не в пользу последнего.
Серединка на половинку аргумента и прочие провинности:
- Алишер не чист в рекламе
Многие блогеры начинают с рекламы мошеннических сервисов. Этакое необходимое зло, кушать ведь хочется. Только принципиальный блогер не рекламирует кейсы и каперов на ютубе — ты только начинаешь, ресурса вкладываешь много, выхлопа получаешь мало, и тут приходят люди с паршивыми схемами, но с большими суммами. Когда популярность блогеров увеличивается, они становятся более избирательными в рекламе.
Из-за того, что Стас разбивает этот аргумент на две части, обвинение не соединяется в одно. Он хочет убедить нас в том, что Алишер избирательнее не стал, но доводы получаются слабыми. Некачественная реклама спорных сервисов и пабликов в телеге остается одним, а старая реклама чем-то другим, хотя они могли бы объединиться в хороший аргумент о том, что, сколько бы Алишер не распинался в любви (или ненависти) к своей аудитории, он использует ее как дойную корову всю свою карьеру.
- Непоследовательность конфликта с Хованским
Мне здесь не хватило последовательности от самого Стаса (как иронично!) Сам аргумент множественный: мол, вызвал Алишер Хованского ради хайпа и скорее всего бы проиграл. А дальше возникают непонятки — нам демонстрируют отрывки стримов и интервью, на которых Алишер говорит разные вещи, но непонятен ход времени. Неизвестно, как быстро меняется позиция Алишера, могло ли на это повлиять что-то извне. Стас приводит эти изменения как доказательство того, что Алишер сливается из возможного баттла.
Понятно, что тот конфликт был бравадой и попыткой пиара, от которой Алишер только выиграл. Если бы он решил собрать деньги на участие, не понятно, как бы развернулся сюжет этой драмы. Но что пытается доказать Cтас? Что Алишер изменил мнение? Так менять мнение нормально, мы же живые люди. Вопрос в другом: за какое время это мнение меняется. Если бы Стас показал эти заявления хронологически, и они бы все оказались сделаны в течении одного месяца, то это был бы рабочий аргумент о непоследовательности Алишера. А, если эти стримы размазаны на период в полгода, в этом нет ничего чудовищного.
Из-за отсутствия временных штампов аргумент не работает, однако, по всему видео разбросано множество других примеров того, как Алишер переобувается в воздухе, поэтому весь этот эпизод можно считать вкладом в понимание этого персонажа.
- Тур под плюс
Выступления под чистый плюс — это провал. Но это не какая-то тайна за семью печатями — про это уже говорил Ник Черников, да и сам Алишер это признавал. Стас, конечно, ссылается на это, но зачем? Его разоблачение — попытка собрать все смертные грехи Моргенштерна?
Стас говорит, что такое продолжается и сейчас, приводя в пример видео с предзаписанной подложкой. Я решила проверить, поет ли Алишер в живую на концертах, и пошла в группу мероприятия прошлого его концерта в Новосибирске. Найдя достойное по качеству и ракурсу видео, я увидела, что Алишер поет в живую.
Или вот Стас приводит пример, как в юмористическом шоу Алишер забывает текст. Шутка в том, что Алишеру показывают полный текст песни, а его соведущему — именно те слоги, которые в этом отрывке пропевает Алишер, и непонятно, была ли договоренность на этот сегмент заранее.
Штирлиц проваливает миссию
Самое печальное, что у Стаса есть несколько рассыпающихся аргументов, которые не работают вообще.
- Кража формата
Например, он говорит, что Моргенштерн украл формат ИзиРэпа у Лиды, не упустив возможности вставить сказать, что вот Лида хорош — такая мелкая манипуляция зрителем. Я как-то пыталась разобраться в этом конфликте и нашла, что идея такого формата появилась еще раньше. И что ни Лида, ни Алишер не первые в нем, и уж точно не единственные. Впервые этот формат появился в 2016 году у Red Lamp и назывался «На коленке».
Идея этого формата на момент 2017 не вопрос самого формата, а вопрос реализации самой идеи. Если ты умеешь в битмейкинг, то она висит в воздухе. В медиа тогда был взрыв исполнителей, которые делают просто: музыка простая, тексты простые, над исполнителями смеются. Есть чуйка — бери и делай.
- Продался Кремлю?
Главное обвинение у Стаса состоит в том, что Моргенштерн якобы продался Кремлю, а потом начал обвинять в этом всех остальных. Я не сомневаюсь, что Алишер — тот еще изворотливый черт, но здесь большое количество несостыковок.
Стас считает, что Алишер снял несколько пропагандистских роликов в 2018-ом году. Первый ролик появился в 2017-ом году и является рекламой тура. Более того, там мелькает 20!8, как оно писалось у Навального. Назвать год выборов — это не реклама. Стас спрашивает, откуда у Алишера деньги на поездку в Москву, и подводит к тому, что эти деньги у него от рекламы выборов, а потом рассказывает, что Алишер из обеспеченной семьи, из-за чего первый аргумент сразу рассыпается в пыль.
Затем Стас говорит, что реклама выборов достала, и утверждает, что ролик журнала Максим никто не видел, но он ошибается — вся оппозиционная тусовка с февраля месяца ржала над этим роликом. Ролик Моргенштерна вышел 3 марта, к тому моменту это был уже оппозиционный мем (только для взрослых).
Я понимаю, что у Стаса, несмотря на то, что он блогер, нет понимания того, как работают маркетинговые агентства. Потому что дальше он начинает убеждать нас в том, что Алишер якобы получил заказ раньше, чем остальные блогеры, через другое агенство.
Такие работы как продвижение и пиар выборов не организуются письмом из АП в агентство, зато организовываются по тендеру. Делить такую важную для координирования деятельность на два агентства никто не будет. Повторный конкурс на тендер, если первые обделались, проводить тоже довольно муторно, а самое главное — долго. Но лодка этой теории заговора разбивается о более простой аргумент — в ролик Алишера вставлена реклама сервиса, помогающего откосить от армии. Я глубоко сомневаюсь, что в интеграцию такого формата позволят вставить какое-то другое рекламное сообщение, а такое тем более. И что сам сервис согласится на такое соседство.
Главное обвинение разваливается на глазах. Ни в одном из роликов Алишера не проговаривается словами «18 марта», а это и было ТЗ. Не показать число, не незаметно разместить его на фоне, а именно словами через рот произнести дату в позитивном ключе.
Стас приплетает свой главный аргумент к тому, что ему самому хочется видеть, но это никак не соответствует реальности.
- Cвязи с региональной властью
Стас рисует любую связь с государством как тлетворную, поэтому он буквально ликует, умудряясь привязать Алишера и Фэйса к региональной власти.
Но я совершенно не вижу никакого зла в организации фестиваля для родного города, который еще и стал своеобразной кузницей для музыкантов. Коммуникация с местной властью не делает из тебя противника оппозиции. Вот когда ты с ними в кулуарах вопросики за откаты решаешь — это серьезно, а общение с властями по поводу публичного фестиваля на муниципальной площадке с этим никак не связано. Если бы Фэйс и Алишер выступали на фестивале за какого-то депутата или деятеля местного, если бы получали откаты какие-то, если бы цель фестиваля была не благая... но Стас совершенно ничего не говорит про сам фест, зато усиленно давит на «смотрите, они во властных кабинетах сидят!»
Что получается на выходе?
На выходе получается, что Стас только помог усилить приутихшую на карантине шумиху вокруг Алишера. Двухчасовой фильм стоило бы назвать «Жизнеописание зашкваров Моргенштерна и прочие домыслы». Ролик никак ему не повредил, потому что даже у самых сильных аргументов доказательная база хромает на обе ноги. Глаза это разоблачение ни на что не открывает, мы и так знали, что Алишер не святой, двоеликий, что публично он предстает неприятным человеком. А про то, что он оппозиционер, уже давно все забыли.
Моргенштерн — успешный медиа-менеджер, главным своим инструментом использующий провокацию. Он хватается за возможности и раскручивает их. Пока у него успешно получается эпатировать, но сможет ли он удержаться на плаву, когда ветер изменится?
Стой, а что про плагиат?
Про плагиат пусть говорят люди, которые в этом разбираются. Вот хорошее видео на эту тему. А лично я в этих вопросах не шарю.
С вами была Медуза, дочь Харона.
Подписывайтесь на мой канал, чтобы стать причастными к РадиоОлимпу, и ставьте лайк этому посту.
💙 Обзор альбома Легендарная пыль
💙 4 причины, по которым мне не нравится Моргенштерн