Представьте вы едете в машине, бесперебойно играет музыка на любимой волне или диктор читаете новости, и вдруг замолкает... Вы увеличиваете громкость магнитолы привычным движением руки и тут же попадаетесь на известную уловку радио рекламы...
Все довольно просто - это правило называется пять секунд тишины. В самом начале рекламного ролика, нужно сделать паузу не произносить ни слова: аудитория реагирует довольно предсказуемо и делает приемник погромче, а тут как раз начинается ваш ролик с привычным сообщением: покупай, налетай, скидки, акции так далее. Просто при покупке эфирного времени клиент покупает 15 секунд, но использует только десять, а первые пять в эфире "гробовая тишина".
Однако сама по себе радиореклама тоже довольно эффективна, особенно, если её создавать по всем правилам. К примеру, приглашенный профессиональный актёр сможет передать все тона и полутона чувств, используя умение владеть своим голосом. А если к этому прибавить удачно подобранную музыку и «правильный» слоган? Следует отметить, что радиореклама значительно дешевле телевизионной, а значит, не придётся вкладывать большие суммы для достижения своей цели.
Люди слушают радио везде: в машине, в маршрутке, дома, в парикмахерской. Поэтому радиореклама ни в коем случае не должна недооцениваться. Ведь правильная радиореклама является мощным инструментом для воздействия на сознание людей.
Информация, которую содержит рекламный аудиоролик должна вызывать положительные эмоции, быть запоминающейся, заинтересовывать слушателей и не должна быть навязчивой и агрессивной. Нельзя использовать отрицательные сообщения по типу «ты должен...» и подобные. Не должно быть пошлости, и хорошо, если там будет присутствовать юмор.
Есть несколько принципов, которые помогут создать успешный радиоролик:
- Лучше чтобы название компании или рекламируемого продукта звучало не сначала, а ближе концу ролика и называлось несколько раз.
- Диктор должен чётко и ясно произносить названия и контактные данные, особенно в случае сложных названий и телефонов.
- Подача информации должна быть максимально простой, не должна содержать специфических терминов, состоять из коротких предложений и, желательно, чтобы стиль был разговорный или информационный.
- Основная идея должна быть понятной, она должна «цеплять», звучать.
- Нельзя забывать, что аудиореклама воспринимается только слуховым анализатором, поэтому смело можно использовать какие-то звуки, музыку, слова, для создания ассоциативных образов.
- Предпочтительно использование глаголов в большем количестве, чем прилагательных.
- Повторение достоинств товара, услуги, компании.
- Речь диктора не должна быть монотонной, а также не должна звучать слишком быстро.
- Сообщение должно призывать к активному действию. Например, поскорее приобрести данный товар или воспользоваться рекламируемой услугой.
Замечательно и эффективно для аудиорекламы использование голоса известного (узнаваемого) артиста, это значительно повысит эффективность рекламы.
Использование лёгкой музыки, которая будет сопровождать текстовую часть ролика, сделает его более запоминающимся и узнаваемым. Кроме того, предпочтительно использовать одну и ту же мелодию для различных роликов одной компании, в дальнейшем звучание этой мелодии будет вызывать ассоциацию с данной рекламой.
Эти вполне доступные правила помогут вам создавать более эффективные рекламные аудиоролики.
В чем основные преимущества радиорекламы? Она воздействует на человека, но не напрягает его мозг чрезмерно. Что имеется ввиду? Дело в том, что при восприятии видеорекламы, человеку приходится не только слушать, но и рассматривать, вдумываясь в текст, сопровождающий видеоряд. То есть приходиться анализировать увиденное. Музыка, звучащая из радиоприёмников часто воспринимается как фон. В неё не надо вдумываться. А реклама, сопровождающая, как бы продолжающая музыкальный фон так же и воспринимается легко и ненавязчиво.
Одно из очень больших достоинств радиорекламы – оперативное производство аудиороликов, создать радиоролик можно очень быстро. Если сегодня пришла идея, то сразу же можно записать ролик, а на следующий день уже запустить в эфир.
Упрощает ситуацию и тот момент, что каждая радиостанция нацелена на определённый контингент. Зная целевую аудиторию радиостанции, можно просчитать тот контингент, на который будет нацелена реклама, вернее определить ту радиостанцию, аудитория, которая воспримет передаваемую информацию, что обеспечит наибольшую эффективность.
Но в любом случае к рекламе подходить нужно комплексно. Это означает использовать радио и телерекламу вместе, то есть совмещено. Такой подход может принести гораздо больший успех, нежели применение этих методов по отдельности. Связывать телевизионный рекламный ролик и радиоролик может мелодия, диалог или слоган. Некоторые телевизионные ролики зритель окончательно понимает, лишь услышав продолжение по радио. Только после этого происходит взаимодействие «продавец-покупатель», чего собственно и добивались, создавая рекламу.
Дописывайтесь на канал МАМА РЕКЛАМА
Читай интересные статьи по теме:
Вход в торговые центры будет платным
60% россиян ненавидят банковскую рекламу, но продолжают брать кредиты. Почему?
Законна ли вообще реклама в лифте и какие у нее плюсы?