ЧАСТЬ 2. КАК РАБОТАЕТ ИНСТАГРАМ?
2.1 РАНЖИРОВАНИЕ. ХЭШТЕГИ
Если ты давно пользуешься Инстаграмом, то знаешь, что порой возникают проблемы с показами публикаций аудитории, а посты с маленьким количеством комментариев и лайков быстро пропадают из ленты. А еще, если ты не ставишь лайки кому-то долгое время, этот человек тоже пропадает с поля твоего Инста-зрения.
Дело в том, что в июле 2016 года лента с обычного хронологического порядка сменилась на ранжирование по интересам пользователей и уровню активности.
Почему это произошло?
Просто в пиковое время размещения постов (12.00-13.00, 17.00-18.00) все начинали активно создавать публикации, чтобы их увидело как можно больше людей, что приводило к неоднородной каше. А в неактивное время другим пользователям было просто нечего посмотреть. Активность пользователей сильно скакала, поэтому было принято формировать ленту с помощью алгоритмов ранжирования.
«Чем чаще, активнее (лайкаешь, комментируешь, сохраняешь посты) и чем дольше сидишь на страничке блогера или просто какого-то человека, тем чаще этот аккаунт будет появляться у тебя в ленте».
Некоторые факторы, которые влияют на ранжирование и контент в твоей вкладке «Интересное»:
- Вовлеченность (кого ты чаще лайкаешь).
- Твои поисковые запросы.
- Интересы – про что посты пишешь и кого читаешь.
- «Поделиться в директ» – чем ты делишься с друзьями.
- Проведенное время (после чьего поста ты вышел из Инстаграма или сколько времени провел на странице определенной тематики). 14
- Язык аккаунтов, которые ты читаешь.
- Поведение друзей (что смотрят/лайкают/сохраняют люди, на которых ты подписан и к которым проявляешь интерес).
Такие процессы происходят алгоритмически, на основании твоих предыдущих действий по отношению к другим людям, общим подпискам и так далее. И алгоритм постоянно совершенствуется.
Какой обман несет за собой «ТОП»?
Если ты в Инстаграме уже встречал подобные аферы: «Выведем Вашу публикацию в топ ранжирования», – не верь в это! Никаких путей попасть в «ТОП», кроме естественных и органических (от самого Инстаграма), просто нет.
Что могут сделать люди, которые предлагают подобные услуги?
- Накрутить лайки.
- Накрутить подписчиков.
- Накрутить вообще что угодно, но только не привлечь реально заинтересованных людей.
И смотри, что после этого может получиться: после накрутки лайков Инстаграм заметит активность от подозрительных и неживых аккаунтов и воспримет это, как интерес к тебе. В последующем он станет предлагать твою фотографию таким же пустым аккаунтам ботов!
Ранжирование – не враг, а возможность для нашей аудитории (и для нас в том числе) принимать и видеть в своей ленте только самый интересный и качественный контент. Но им нужно умело пользоваться.
Какие известные нам параметры могут увеличить количество твоих публикаций в ленте подписчиков:
- Частота посещений сторонними подписчиками.
- Количество взаимодействий сразу после публикации поста (лайки, комментарии, сохранения).
- Пересылка твоих постов друзьям.
- Скриншоты экрана с твоим аккаунтом/твоей фотографией.
- Возвращение пользователя к твоему посту.
- Ответы на чужие комментарии и участие в диалоге под твоей публикацией.
- Рейтинг пользователя (идут ли лайки-комментарии от ботов или от реальных активных пользователей).
Но Инстаграм может рассчитать не только то, каким подписчикам будет интересен твой пост, но и то, оценит ли его другая аудитория, которая еще о тебе не знает. Для этого Инстаграм, используя те же самые параметры, выдает твою активную фотографию в раздел «интересное», где ты можешь получить новых подписчиков. Чем дольше будет продолжаться активность, вызванная твоей публикацией, тем оперативнее будет фотография проходить по ранжированию в «ТОП».
Как достичь максимальной шкалы параметров?
- Регулярный качественный контент (не обязательно постить его несколько раз в день или даже раз в два дня).
- Хайповые или провокационные темы никогда не перестанут набирать большое количество сохранений и комментариев под постами.
- Специализированные темы для твоей ЦА.
- Время публикации, когда ЦА наиболее активна.
- Фотографии с человеком, как правило, собирают больше лайков, чем объекты, раскладки, пейзажи и т.д.
- Качественная обработка.
За количество твоих комментариев под фото обычно отвечают тексты. Что делать, чтобы это количество увеличивалось?
- Писать интересные вопросы в конце поста.
- Просить поделиться своим опытом/историями, связанными с тематикой публикации.
- Предлагать для обсуждения провокационные темы.
«И все же Инстаграм – это в первую очередь социальная сеть для фото». Если в твоем посте – очень красивая фотография без текста, то шансов попасть в «ТОП» будет гораздо больше, чем с не очень красивой фотографией и самым интересным текстом. Ну, а чтобы понять, пало ли фото в «ТОП», обрати внимание на охват публикации. Если он значительно вырос, то будь уверен, что это свершилось.
Что негативно влияет на ранжирование?
- Тема, не интересная большинству подписчиков.
- Участие в чатах активности, где маленькие блогеры взаимно лайкают и комментируют друг друга.
- Накручивание лайков с помощью сторонних сервисов.
Как итог – чтобы всегда быть в «ТОП-е», улучшай свой контент и думай над тем, понравится ли он твоей целевой аудитории.
Хештеги
Инстаграм как-то попытался дать хештегам новую жизнь, добавив раздел «подписки на хештеги». Но они все-таки не ожили. На сегодняшний день есть смысл использовать хэштеги, только если это хэштеги популярных пабликов, в ожидании, что они репостнут твою фотографию.
Одно из самых рациональных применений хештегов – использование их не для продвижения, а для удобства создания навигации по рубрикам в аккаунте.
2.1 МОДЕРНИЗИРУЙ СВОЙ АККАУНТ
Что дает бизнес-аккаунт?
- Кнопку связи (возможность добавить номер телефона и электронную почту). » Выбор категории аккаунта.
- Физический адрес (опционально).
- Статистика аудитории и каждой из публикаций.
- Доступ к таргетингу (рекламе).
- Блок контактов.
Как посмотреть статистику публикации?
Для этого под постом необходимо выбрать «Посмотреть статистику».
Как посмотреть общую статистику?
Выбрав значок графика на главной странице, ты попадешь в новую расширенную статистику с несколькими десятками параметров, которые можно просмотреть.
Как подключить бизнес-аккаунт?
Для подключения бизнес-аккаунта в Инстаграме необходимо:
- Зайти в настройки.
- Нажать графу «Переключиться на профиль компании».
- Тебя поприветствует Instagram Business. Необходимо нажать на кнопку «Продолжить».
- Далее нужно привязать к бизнес-аккаунту свою Фейсбук-страницу. Если таковой не имеется, нажать на «создать новую».
- Теперь настрой свой бизнес-аккаунт (указать электронный адрес, мобильный номер).
- В конце необходимо указать категорию профиля.
Надеюсь, Вам была полезна эта статья и поможет вам стать успешным блогером! Также не забывайте писать комментарии. Ну а третья часть завтра. Пока!