Проработав более 12 лет в сфере Интернет-рекламы, я хотел бы поделиться некоторой полезной информацией. Информация будет в форме простых и понятных рекомендаций.
Выполнение этих рекомендаций поможет улучшить видимость сайта поисковыми системами и может привлечь на сайт дополнительных посетителей. Также некоторые из рекомендаций поспособствуют увеличению коммерческой эффективности сайта и, опять же надеюсь, что помогут улучшить конверсионный слой веб-сайта.
Я не буду давать технические рекомендации и рассматривать технически сложные составляющие, а возьму только самые простые советы, которые способен выполнить любой заинтересованный в рекламе своего сайта человек. В первую очередь рекомендации будут полезны для сайтов компаний, оказывающих продажи товаров / услуг. Хотя конечно, в зависимости от конкретной организационной и тематической специфики, какие-то рекомендации могут быть не полезны тем или иным компаниям.
1) Рекомендация №1.
Обратите внимание, чтобы контактный телефон на Вашем сайте был расположен удобно и был виден без труда посетителям сайты с любой страницы.
2) Рекомендация №2.
Поставьте пожалуйста на свой сайт сервис обратного звонка. Для этого наберите в удобной Вам поисковой системе запрос "сервис обратного звонка для сайта" или "виджет обратного звонка для сайта" и Вы сможете посмотреть на различные сервисы и выбрать удобный.
Установка на сайт данного сервиса / виджета займет несколько минут - как правило, для их установки достаточно поставить код в шаблон сайта.
По моим наблюдением, наличие подобного сервиса, который позволяет в один клик после ввода номера телефона - совершить вызов и соединение с телефоном компании, - может поднять количество обращений. Иногда достаточно существенно.
3) Рекомендация №3. Она может быть дополнением или альтернативой рекомендации №2.
Поставьте на свой сайт онлайн-консультант, если конечно есть ресурсы на оперативные ответы написавшим в чат.
Если же нет возможности быстро реагировать - то лучше оставить эту затею, потому что когда "онлайн-конcультант" де факто "оффлайн", это может стать причиной покинуть сайт.
4) Рекомендация №4.
Используйте на своем сайте свои, уникальные тексты. В идеале лучше их писать самим сотрудникам компании, если есть такая возможность. Но тексты можно заказать без труда и на биржах копирайтинга, они не стоят больших денег, но значение собственных уникальных текстов на сайте продолжает расти.
Для выбора биржи и поиска копирайтера, - наберите в удобной Вам поисковой системе запрос "биржи копирайтинга" и выбирайте ту, которая больше понравится. Как правило, пользование со стороны заказчика на подобных текстовых биржах не требует никаких навыков и знаний.
Понимаю, что в некоторых сферах довольно проблемно уникализировать текст (например, технические характеристики товара; в этом случае можно попробовать сделать уникальной описательную часть о товаре).
5) Рекомендация №5.
Используйте на своем сайте по-возможности свои, уникальные фотографии. Важность собственных картинок также на сегодня является крайне высокой.
Понимаю, что в некоторых сферах достаточно сложно иметь и использовать собственные фотографии.
Однако ведь можно сфотографировать, например, сотрудников компании и разместить их на страницах сайта для оптимизации доверия посетителей сайта к компании.
6) Рекомендация №6.
Используйте на своем сайте по-возможности несколько своих, уникальных видеороликов (конечно, предварительно размещенных на видеохостинге YouTube, чтобы оптимизировать скорость загрузки Вашего сайта).
Например, на Главной странице сайта можно разместить Видеообращение руководителя компании, для записи которого потребуется мобильный телефон, руководитель и минута-две времени.
А доверие пользователей этот небольшой ролик на Главной странице сайта может увеличить. И, что еще более важно, увеличить поведенческие факторы - в том числе время, проведенное посетителем на сайте.
7) Рекомендация №7.
Я объединю в один пункт организационно-информационные составляющие, которые я настоятельно рекомендую иметь на своем сайте и что способно улучшить коммерческий слой сайта:
7.1. Информация о компании и преимуществах сотрудничества именно с Вами.
7.2. Юридические реквизиты компании.
7.3. Сертификаты / лицензии (в случае их наличия).
7.4. Описание алгоритма оказания услуги / продажи товара (например, этапы оказания услуги; Доставка и Оплата; Гарантии и Возврат и др.)
7.5. Акции (в случае их наличия).
8) Рекомендация №8.
Соцсети и ссылки на них (я имею ввиду YouTube, ВКонтакте, Facebook и др). Я понимаю, что, как правило, наличие соцсетей и их ведение требует бюджета или временного участия.
Однако завести канал на видеохостинге YouTube и раз в месяц размещать туда свой видеоконтент, как мне кажется, способны очень многие (особенно в сфере продажи услуг, с товарами несколько сложнее с видео, но тоже не тупик).
А на сайте поставить ссылку на канал YouTube.
Или сделать группу для компании ВКонтакте и пару раз в неделю обновлять контент в группе, транслируя например Акции.
Дополнение сайта социальными сетями также благоприятно влияет в том числе и на видимость сайта в поисковых системах, как и другие факторы, рассматриваемые в данной статье.
9) Рекомендация №9.
Ссылки на мессенджеры (WhatsApp и др).
Пользователи, просматривающие сайт с мобильных устройств, - могут предпочесть звонку - диалог в мессенджере. А количество таких пользователей растет. Для удобства пользователей разумно установить на сайте ссылки на мессенджеры.
10) Рекомендация №10.
Обязательно при наличии возможности разместите на сайте Выполненные работы / Примеры работ / Наши проекты / Кейсы. Скорее это относится к сферам продаж услуг.
11) Рекомендация №11.
Обязательно разместите на своем сайте в случае наличия - Отзывы о компании Ваших клиентов.
Конечно, многие говорят, что положительные отзывы пишутся самим владельцем сайта и частично это правда, но добавление 10 отсканированных бланков довольных клиентов с печатями организаций и подписяю их руководителей - может быть дополнительным преимуществом сайта.
12) Рекомендация №12.
В случае наличия узнаваемых компаний в портфолио - разместите логотипы своих клиентов на сайте. Это также может поспособствовать увеличению лояльности к Вашей компании.
13) Рекомендация №13.
Обновление контента.
Публикуйте в зависимости от возможностей, ежедневно/еженедельно/ежемесячно новую информацию на сайте.
Это могут быть информационные статьи, новости, акции и спецпредложения, рассказы о выполненных проектах и др.
Это придаст обновляемость сайту, расскажет поисковым системам что сайт не заброшен и может улучшить доверие посетителей сайта к компании.
14) Рекомендация №14.
В случае если Вы планируете рекламу или сотрудничество с регионами - рекомендую Вам поставить на сайт номер вида 8 (800).
15) Рекомендация №15.
Этот пункт возможно будет технически самым сложным, но крайне важным.
Настоятельно рекомендую всем владельцам сайтов наличие https протокола (безопасное подключение).
Это можно реализовать, задав вопрос своему хостингу: сколько будет стоить перевести сайт на https-протокол.
P.S. Я специально не рассматриваю технические составляющие, так как хочу просто дать советы как можно своими силами и небольшими усилиями и вложениями улучшить видимость сайта в поисковых системах.
Я надеюсь, что информация окажется полезной.
Удачи!
