Продолжение подборки самых удивительных и эффективных рекламных компаний фильмов об убийццах.
Война миров Z, 2013
Этот фильм был продан практически так же, как и Кловерфилд, и таким образом вывел фильмы на новый уровень, связанные с зомби. До выхода фильма на рынок было выпущено несколько видеороликов на популярных социальных платформах. Все они описывали странные случаи по всему миру, которые, казалось бы, были чем-то связаны. Очень скоро они стали вирусными на YouTube. Основной целью этих видеороликов было вовлечь зрителей в поиск онлайн Кризисного нуля (реальное спасение для головоломки, представленной в вирусных видеороликах).
Эта кампания служила не только для того, чтобы привлечь внимание к грядущему фильму, но и для того, чтобы сделать сюжет, рассказывающий о нем, более реалистичным и сильным.
Черная пантера, 2018
Этот фильм был маркетинговым проектом, основанным на этническом многообразии, который захватил умы зрителей задолго до начала производства. Главной целью промоушн-команды было поразить как можно больше целевых аудиторий. Среди наиболее значимых движений в социальных сетях, инструментами были привлечение внимания к сегменту обездоленных детей и молодежи.
Различные благотворительные фонды и благотворительные организации запустили хэштег в Твиттере, преследуя цель собрать деньги для детей, которые не смогли посмотреть фильм. Он прозвучал эхом по всем США, привлек к участию знаменитостей, и в результате собрал более 40 000 долларов на цели кампании.
Хоббит: нежданное путешествие, 2012
Питер Джексон решил сделать смелый шаг и стать ближе к зрителям. Во время съёмок своей грядущей эпической трилогии «Хоббит» в Новой Зеландии, он начал регулярно вести видеоблог на YouTube. Джексон раскрыл широкой аудитории все то, что считал интересным. Он заснял естественный ход вещей на съемочной площадке и поделился своими мыслями со зрителями, автоматически заманивая их в волшебный мир своего творения. Такой блог помогает зрителям почувствовать себя более увлеченными, заставляет их почувствовать себя частью процесса и вызывает интерес к конечному результату.
Люди в черном III, 2012
Перед выпуском фильма Sony Entertainment создала блог, чтобы подогреть интерес зрителей. Автором фальшивого блога был 14-летний подросток по прозвищу BugEyes. Он выкладывал различные интересные факты и видеоролики, описывающие ход создания фильма. Его аккаунт на Facebook собрал 129 тысяч лайков.
Оранжевый – новый черный, 2013 - 2019
Сериал представлен на Netflix. Каждый сезон эпизоды выходят все сразу, поэтому создатели не могут удержать публику в промежутке между выпуском каждого эпизода. А маркетинговая команда производства придумала наиболее продуктивные стратегии продвижения.
На Facebook они запустили хэштег "По средам, когда мы носим оранжевый", который призывает поклонников носить оранжевый по средам (удивительно, не правда ли?), загружать фотографии и отмечать их. Среди других ходов также:
- Видеозаписи за кулисами
- Забавные гороскопы с главным актерским составом
- Интерактивные игры с абонентами
- Тематические клипы из предыдущих сезонов и т.д.
Эта стратегия принесла в проект более 7 миллионов болельщиков.
Ведьма, 2019
Этот фильм также опубликован на Netflix. Основным направлением маркетинга был ажиотаж вокруг актерского состава и визуальных эффектов. Игра и книга уже имели целую армию поклонников, которые очень оживленно обсуждали заданные темы.
Продюсерская компания создала официальный аккаунт проекта в Instagram, где разместила редакционные фотографии, новости и темы для обсуждения последователями. Они также спекулировали на ожиданиях и вкусах зрителей - одной из самых обсуждаемых тем в «Ведьме» была вероятность того, что актриса категории BAME (чернокожая, азиатская или миноритарная) сыграет изначально белокожего персонажа.
В результате довольно спорной кампании, фильм «Ведьма» достиг отметки в 76 миллионов зрителей в течение первого месяца выхода.
Экс_машина, 2015
Поскольку сюжет фильма привязан к техническому прогрессу, одним из причудливых маркетинговых ходов стало создание аккаунта в Tinder, где пользователи могли общаться с Авой (портрет Алисии Викандер). Целью разговора было привести пользователей к аккаунту в Instagram, где они обнаружили промо-материалы к фильму. Создатели Ex_Machina позже отметили, что эта стратегия помогла им ориентироваться на более молодую аудиторию.
С бюджетом в 15 миллионов долларов фильм собрал 36 миллионов долларов по всему миру.