Я уже много лет слышу со всех сторон один и тот же диагноз – рынок наружной рекламы мёртв. Знаете, с развитием интернет-рекламы и ростом её бюджетов так и могло произойти. Реклама в сети точнее, дешевле и, как считается, затрагивает более современную аудиторию. Но в реальности всё не так просто.
Аналитическое агентство AdMetrix приводит весьма любопытные данные. По объёму финансовых вложений со стороны рекламодателей отечественный рынок наружной рекламы, до того как столкнуться с серьёзными трудностями, занимал третье место. В 2019 году в него “влили” почти 44 миллиарда рублей.
Больше денег, по традиции, только на рынках теле- и интернет-рекламы. 176 и 245 миллиардов рублей соответственно. Согласитесь, отставание не так велико, как кажется свидетелям смерти наружной рекламы как популярного формата.
Из-за эпидемии, разумеется, он переживает очень непростые времена. Из-за оттока одних лишь туристических агентств и концертных организаторов продажи просели более, чем на 10%. Не будем забывать и про различные фитнес-центры, неизменно верного этому формату рекламодателя, который сейчас простаивает.
Кстати, вы обращали внимание, как много телепередач и кино рекламируются с помощью наружной рекламы? Эти рекламодатели, по всей видимости, тоже поумерили свой пыл. Кинотеатры закрыты, а новые телепроекты снимать сейчас крайне трудно.
Как мне рассказывают коллеги из некоторых агентств рекламы, доход их компаний в этой сфере снизился наполовину за один лишь апрель. В ближайшие месяцы роста не предвидится, для удержания рекламодателей им предлагают скидки на размещение вплоть до 60%. Немного смягчает ситуацию тот факт, что многие наши сограждане успешно “забили” на самоизоляцию и пешеходный трафик вновь вырос после того, как упал в начале апреля.
Но, несмотря на то, что куча “диванных врачей” уже давно констатировали смерть этого рынка, он до сих пор остаётся очень живым. И, как мне кажется, он не просто переживёт эти непростые чумные времена, а ещё и расцветёт после них. Вот почему:
Это сфера с относительно небольшими издержками. Агентствам наружной рекламы не нужно тратить много денег на содержание команды дизайнеров (хватает фрилансеров), многие клиенты приходят уже с готовыми проектами и задумками. А на содержание непосредственно щитов с рекламой расходы и вовсе минимальные.
После снятия ограничений пешеходный трафик, скорее всего, будет рекордным. Многие люди устали находиться и работать из дома, соскучились по любимым местам. Это видно по огромному количеству штрафов и низкому индексу самоизоляции (спасибо за него Яндексу). А когда ограничения начнут смягчать, для многих станет за счастье даже обычная спокойная прогулка.
Рекламодатели вернутся к этому традиционному формату. Ожидается, что множество малых и средних предприятий уже не откроются, а оставшиеся сильно урежут свои рекламные бюджеты и обратят внимание на уже показавшие себя форматы. Наружная реклама, соперничая с интернет-продвижением, стала существенно дешевле и до сих пор даёт огромный охват аудитории.
Рынок наружной рекламы проседает медленно, по сравнению с другими форматами. Большинство сделок с рекламодателями заключаются, как минимум, на месяц. Но также велика доля сделок, заключенных сразу на квартал (4 месяца) или целый год. Это не позволит рынку просесть в один миг, как это возможно с интернет-рекламой, которую можно отключить сиюминутно.
Ещё больше интересного о маркетинге и рекламе в моём Телеграм-канале:
https://t.me/asadchikh_tozhe