Эксперты сферы красоты в WGSN предсказывают разделение потребителей косметики в 2021-2022 г на 5 категорий:
- Mindful Hedonists (Заботливые/внимательные гедонисты)
- Skinvestors (Скинвесторы или дословно – инвестирующие в кожу)
- Creative Alternatives (Креативные альтернативщики)
- Insta-glammers (Инста-гламмурщики)
- Woke-alists (Пробужденцы)
Сегодня мы поговорим о первой и самой "молодой" группе Mindful Hedonists.
Для нашего гедониста главное наслаждение – это забота о своем здоровье и красоте. Они отвергают ограничения и чувство вины от своего «неидеального» внешнего вида, навязанного обществом.
Демография: мужчины и женщины. Широкая группа, от поколения Z до бумеров, объединенных любовью к велнесс и живым интересом к получению наслаждения и радости во всем
Стиль жизни: отвергают экстремальную культуру здоровья и связанную с ней вину. Вместо этого они используют интуитивный подход к ЗОЖ и красоте и рассматривают удовольствие как движущую силу хорошего самочувствия, а не как побочный продукт после работы над собой
Бьюти стиль: предпочитают естественность, интуитивный подход к выбору чего-либо. Главная цель - это чувствовать себя хорошо в своей собственной коже. Прислушиваются к своему собственному телу, а не к самозваным "экспертам" и гуру здоровья в социальных сетях
Бьюти поведение: отдают предпочтение натуральным продуктам, ориентированным на здоровье, но при этом чувственными, тактильными и веселыми. Также эко-этично осведомленны, требуют прозрачности от брендов как в отношении ценностей, так и в отношении производства.
Покупательское поведение: ищут продукты, которые обеспечивают дополнительные преимущества для здоровья и устраняют недуги современной жизни: недостаток сна, сложности с сексуальным благополучием, гормональные сдвиги, джетлаг, похмелье и тд
Предпочитаемые бренды: Inkey List, Disciple, Sönd, Biocol Labs, Bathing Culture, Hims, Quim, Faace, KraveBeauty, ByBi, Curology, Carbon Theory, Anecdote Candles
Согласно нарастающему тренду наши гедонисты находят удовлетворение в простых радостях от косметических продуктов и процедур. Для них ежедневная бьюти-рутина и уход за телом - это форма эскапизма, когда простые задачи, такие как умывание и купание, превращаются в приятное искусство.
Они отвергают навязанные стандарты красоты, их цель - почувствовать себя счастливыми в своей собственной шкуре и принять свои так называемые "недостатки" как уникальные особенности.
Предпочитая слушать свое собственное тело, они выбирают натуральные продукты и растительные ингредиенты, которые поддерживают организм, работая с его естественными циркадными ритмами, восстанавливают организм изнутри. Они выбирают формулы богатые адаптогенными ингредиентами, такими как куркума, ромашка, лаванда и майоран, которые борются с аммиаком, снижают кровяное давление и уровень кортизола.
Адаптоге́ны — фармакологическая группа препаратов природного или искусственного происхождения, способных повышать сопротивляемость организма к широкому спектру вредных воздействий.
Цирка́дные ритмы — циклические колебания интенсивности различных биологических процессов, связанные со сменой дня и ночи.
Вскоре я расскажу вам об остальных группах потребителей, следите за вашей лентой и подписывайтесь на мой канал «Накрасила свисток», чтобы не пропустить новую статью! Мне будет очень приятно!
