Лендинг (landing page, он же одностраничный сайт или посадочная страница) в отличие от многостраничного сайта, выполняет одну главную функцию - презентовать и продать 1 продукт или получить контактные данные потенциального клиента с помощью формы заявки.
По всей странице сайта грамотно распределена информация, которая описывает товар и закрывает потребности и возражения покупателя и, что самое главное, ведет его к нажатию заветной кнопки. В этом и есть цель одностраничника: чтобы посетитель нажал на кнопку «Купить» и оплатил стоимость товара или на кнопку «Оставить заявку» и заполнил форму со своими данными.
Считается, что лендинги конвертируют лучше многостраничных сайтов. Что это значит? Что процент совершивших ключевое действие (нажавших на кнопку) на одностраничниках больше! А значит рекламу лучше направлять именно на лендинг! На одностраничнике ничего не отвлекает внимание покупателя - никаких дополнительных товаров и акций, все внимание на один товар/услугу.
Например, Вы продаете множество курсов. У Вас может быть основной сайт-навигатор, это не плохо. Но на каждый из курсов должен быть свой продающий лендинг. И реклама на каждый из курсов делается отдельно. То есть если человек ищет курсы по приготовлению бургеров, ему без разницы, что у вас есть еще супер-марафон по всем остальным блюдам. Так вы только отвлечете его внимание и он вообще не купит ничего. Закройте его потребность здесь и сейчас - продайте ему курсы по приготовлению этих вкуснейших бургеров!
Очень важно продумать структуру и смыслы лендинга, каждое слово должно бить прямо в цель! Не нужно лишней воды и длинных текстов. Современному человеку не до долгих чтений, он быстро принимает решение.
Немаловажную роль играет дизайн лендинга. Он должен помогать посетителю сделать положительный выбор и направляться по сайту легко и приятно! Дизайн - это не просто красивая картинка, он строится из психологических особенностей целевой аудитории. Шрифт, цвет, элементы, расположение - все это подкрепляет тексты и помогает лендингу выполнить свою цель.
Итак, самое ценное, что вам даёт лендинг:
- деньги за товар, если вы продаете на лендинге;
- заявку на услугу;
- базу потенциальных клиентов, с которой можно дальше грамотно работать!