«Сегодняшняя беременность очень заметна, тщательно исследуется, продается как потребительская идентичность и лихорадочно преследуется в своих проявлениях знаменитости» . Знаменитости использовали визуальные высказывания, чтобы поделиться своими мыслями о кормлении своих детей. Одним из недавних примеров в социальных сетях стала фотосессия для журнала Girls Рэйчел МакАдамс, знаменитой актрисы в шикарной одежде Versace, украшениях Bulgari и с использованием двойного молокоотсоса . По сообщениям, она сказала: «Если вы стильная мама для 6-месячного ребенка, вам нужно перехватывать молокоотсос между дублями» . С хэштегами, включающими « грудное вскармливание» и почти 100 000 лайков (декабрь 2018) и более трех тысяч комментариев в посте Instagram о грудном вскармливании и молокоотсосах , эта фотография привлекла большое внимание.
Существует множество научных данных о том, как известная польза для здоровья от грудного вскармливания может создать моральное обязательство для женщин кормить грудью, чтобы общество считалось «хорошими матерями», а выраженное грудное молоко (EBM) может помочь им выполнить это «обязательство» . В одном исследовании обсуждалось использование ДМ в качестве коммерциализированного товара, с тем чтобы «женщины стали пользователями (и потребителями своих детей) своего собственного продукта», что способствовало возникновению связей между отцом и ребенком и ощущению самостоятельности у женщин в плане возвращения к своей социальной и общественной жизни. Макиннес и соавторы обнаружили, что британские веб-сайты изображали EBM с противоречивыми сообщениями, поскольку коммерческие веб-сайты рекламировали накачку как средство разрешения опасений родителей, включая ограничения на грудное вскармливание, и некоммерческие веб-сайты, сосредоточенные на более широких аспектах выражения, включая выражение рук. Коммерческие сообщения, изображаемые в рекламе молокоотсоса, романтизировали естественный процесс накачки с тесными отношениями между матерью и ребенком, несмотря на то, что ребенок не питался от груди. Таким образом, хотя имеются свидетельства коммерциализации и коммерциализации грудного молока как продукта с разных точек зрения, имеется меньше доказательств того, что матери рассматривают другие коммерческие влияния на грудное вскармливание.
Это исследование исследует коммерциализацию и коммодификацию грудного вскармливания, которые влияют на ежедневный опыт матерей, кормящих грудью, в рамках их собственной социальной среды, чтобы улучшить понимание социокультурного контекста грудного вскармливания в Великобритании.
Методы
В качественном исследовании исследователь часто исследует перспективы участников . Этнография предполагает постоянный контакт с определенной культурной группой в течение определенного периода времени, обычно включающий наблюдение за их действиями и взаимодействиями в контексте повседневной жизни и сосредоточение внимания на том, как они понимают свой мир, включая то, что они воспринимают в своей реальности . Этнографические исследования для изучения опыта грудного вскармливания женщин были проведены в послеродовых отделениях . Эти исследования позволили получить представление о том, как женщины начали свои кормления грудью и как медицинская обстановка в больнице повлияла на оказываемую помощь и, как следствие, на их опыт кормления грудью. Этнографические исследования, посвященные изучению опыта грудного вскармливания женщин в сообществе и наблюдения за их взаимодействием со специалистами здравоохранения, показывают, что на выбор питания влияют социальные, практические и эмоциональные факторы . Тем не менее, наблюдения, как представляется, были записаны в одном эпизоде взаимодействия между женщиной и акушеркой, исследование не обеспечило непрерывного изучения опыта кормления грудью каждой женщины ежедневно в течение определенного периода времени в домашней обстановке. В других этнографических исследованиях изучался опыт грудного вскармливания женщин в общественных местах: детские поликлиники и группа поддержки матери / ребенка .
Продолжение следует...