Столпы автопрома тратят миллиарды долларов на рекламу. Но сколько тратит Tesla? 0 долларов. Почему?
Потому что директор компании усвоил пару важных моментов: интересная история + СМИ, SMM + личный бренд.
Презентуя интересный контент, Илон обеспечивает компанию бесплатными публикациями в СМИ. Они ведут себя как люди: стремятся поделиться с другом интересным событием и устраивают гонку за то, кто напишет об этом первым.
Нулевые затраты на SMM обоснованы аудиторией Илона Маска в твиттере: 33 миллиона человек. К тому же, он нередко хайпит на трендах:
В 2017-м произошла трагедия — ураган «Мария» в Пуэрто-Рико. Илон написал, что Tesla предоставит аккумуляторы и солнечные батареи — вернут электричество.
В 2019-м побывал у Джо Рогана и покурил косяк.
В 2020-м предложил аппараты для вентиляции лёгких больным коронавирусом. Затем дал нестандартное имя новорождённому сыну.
Каждая запись получает десятки, а порой и сотни тысяч ретвитов. В дальнейшем это перерастает во всемирный форс и мемы.
Помимо личного бренда босса, у Tesla есть и другие преимущества, которые заставляют СМИ писать о них бесплатно. Но об этом мы продолжим говорить завтра.
