Здравствуйте, я Иванов Алексей и я таргетолог. В данном уроке мы рассмотрим :
1 Введение.
2 Виды рекламы ВКонтакте.
3 Основные понятия.
4 Теплота графика.
5 Воронка продаж.
1.Введение
Таргетированная реклама (англ. targeted advertising) — это форма онлайн-рекламы, в которой используются сложные методы и настройки поиска целевой аудитории в соответствии с заданными параметрами, характеристиками и интересами.
Получается так что за настройку рекламы вы получаете деньги. Также таргетированная реклама относиться к SMM.
Маркетинг в социальных сетях (англ. Social Media Marketing, SMM) — это полноценный маркетинг, а не только продвижение через различные социальные платформы.
2.Виды рекламы в ВКонтакте
При открытии рекламного кабинета ВКонтекте вы увидите следующие:
На данный момент это все доступные виды рекламного объявления в ВК. Но чтобы открыть рекламный кабинет нужно сначала перейти по ссылке https://vk.com/ads и создать первое объявление (запускать его не нужно).
В основном разделяются они на два типа:
1 Слева дополнительным окном
2 В записи в новостной ленте.
В основном используется 2 вариант так как 1 вариант отображается только на ПК версии.
3.Основные понятия
Так как понятий очень много то я выделил несколько очень важных .
Lead (лид, заявка)
Потенциальный клиент, оставивший заявку на вашем сайте/лид-магните/лендинге.
Conversion (конверсия)
Соотношение количества лидов (заявок) к общему количеству посетителей за заданный промежуток времени. Обычно выражается в процентах. Например, если на нашем сайте побывало за неделю 120 человек, и 6 из них оставили заявки, то конверсия составит 100%*(6/120)=5%
KPI: Key Performance Indicator (кипиай)
Ключевой показатель эффективности нашей рекламной кампании. Чаще всего рекламодатель еще перед запуском рекламы назначает KPI – определенную цену клика, заявки, оплаты, которые будут для него приемлемы. Если мы выполняем данные условия (цена заявки выходит ниже или равна заданной), то говорят, что мы уложились в KPI.
Ретаргетинг
Реклама нашего предложения по людям, кто уже был на нашем сайте. Например, можем показывать рекламу людям, побывавшим на нашей странице, но не оставившим заявку.
А/B тестирование (сплит-тестирование)
Эксперимент, в ходе которого сравниваются две версии страницы, объявления, письма, чтобы увидеть, какая из них обладает большей конверсией.
4.Теплота графика
На лестнице Бена Ханта показана теплота графика. И самая красная это самая ценная аудитория. И основная работа таргетолога это привлечь человека во время его выбора определённого продукта.
Приведем пример с учётом лестницы Бена Ханта:
1 Человек безразличен.
2 Человеку нужен отдых, но он не знает как решить свою проблему.
3 начинает Человексравнивает варианты своего будущего отдыха.
4 Человек начинает выбирать то где он собирается купить путевку например. Здесь он уже подписывается на паблики или страницы. И задача таргетолога настроить рекламу так что бы клиент увидел предложение которое ему нужно и купил у заказчика.
5 Клиент покупает товар который ему нужен.
5.Воронка продаж
Воронка продаж представляет собой ту же лестницу Бена Ханта, но с другим смыслом . Разберёмся всю воронку продаж на примере.
Пример 1
1 Представим что 10000 человек увидели рекламу
2 Но перешло о ней на сайт 5000 человек
3 А зарегистрировались или оставили заявку только 1500
4 И в конечном итоге только 600 человек купили товар
Перейдём к примеру 2
Думаю излишние объяснения не нужны
Ребята подписывайтесь на канал и задавайте вопросы в комментариях ведь в следующем посту я на них отвечу (если он будет адекватным)
На этом я с вами прощаюсь до новых встреч, пока!