Древний мир
Первые признаки рекламы были найдены еще во времена Древнего Египта, тогда мастера вырезали на стальных табличках, вот пример наружной рекламы:
Индустриализация
Настоящий «промышленный» подход к рекламе начался с появлением печатного станка, изобретенного в 1450 году немцем Иоганном Гутенбергом. Буквы, цифры и знаки препинания отливались из металла, их можно было неоднократно использовать. И хотя подобная система была известна китайцам ещё примерно в 1400 году до н.э., она не прижилась там из-за наличия нескольких сотен письменных знаков. И метод был забыт. Примерно в 1450 году Иоганн Гуттенберг стал печатать в Германии тексты новым способом. Сначала это были календари или словари, а в 1452 году он напечатал первую Библию. Благодаря ему в течение пары десятилетий типографии открылись по всей Европе, и реклама получила свой главный атрибут – массовое воздействие.
Начало книгопечатания положило начало и новому социальному явлению – газетной печати. А с появлением газет в XVII веке пришло в голову и размещение в них рекламы.
Начало маркетинга в США
Переломным моментом стало создание в США газеты, полностью ориентированной на рекламу. Это были 1704 год и знаменитая «Boston News Letter».Через пару десятилетий появилась на свет «Пенсильванская газета», имевшая уже по-настоящему большой тираж и положившая начало огромному количеству печатной рекламы.
В это же время хлебодельцы, виноделы и кузнецы, в связи с конкуренцией, стали добавлять опознавательные знаки на деревянных табличках к своим лавкам: мельницы, бочонки, подковы. Они хотели выделиться среди однообразия других лавок.
Первое рекламное агентство
И вот, спустя почти 200 лет в 1890 открывается первое рекламное агентство «N. W. Ayer & Son». Оно предлагало разработку слогана, картинки, место размещения рекламы в газете. По тогдашним временам это была целая рекламная кампания.
В начале ХХ века филиалы «N. W. Ayer & Son» были открыты в Нью-Йорке, Бостоне, Чикаго, Кливленде. Постепенно служба Эра вошла в число крупнейших в США. История распорядилась так, что агентство «N. W. Ayer & Son» аккумулировало в своей деятельности опыт предыдущих поколений, учло все, что делалось современниками и внесло много нового в американскую рекламную культуру. Несмотря на многочисленные объединения и поглощения, происходившие в конце XX века, это агентство просуществовало до начала 2000-х годов.Примеры работ этого агентства:
Реклама на ТВ
Следующей серьезной датой в истории рекламы стало 1 июля 1941 года: тогда первая законная коммерческая реклама появилась на ТВ на WNBT. Это было объявление компании Bulova Watch, и хотя оно и было коротким (всего 10 секунд для простой графики и закадрового комментария), оно стало прецедентом на следующие 70 лет.
Не многим ранее, в мае того же года Федеральная комиссия по связи США выдала коммерческие лицензии 10 каналам, тем самым разрешив транслировать рекламу на телевидении. Стоимость первой телерекламы покажется смешной — она составляла всего 9 долларов. Ее аудитория не превышала 4 тысяч человек, именно столько телевизионных приемников было в то время в Нью-Йорке.