Всем привет!
Пожалуй все хоть немного знакомы с магазином Икеа. Я его очень люблю, за большой выбор и доступные цены. А человек его создавший, поистине гениален!
Ингвард Кампран, человек, который придумал магазин Икеа, в 1948 году столкнулся с тем, чт в Швеции мебель стоила довольно дорого и позволить ее могли далеко не все. Большая часть людей была вынуждена делать мебель самостоятельно или чинить старую.
Одно из самых приятных воспоминаний Ингварда, по его словам, это то, как он будучи маленьким мальчиком продавал соседям по деревне спички. В Стокгольме спички стоили дешевле и быстро смекнув Ингвар обратился за помощью к своей тете для покупки первой партии спичек.
Торговля спичками не была его единственным предприятием, все полученные от продаж деньги Ингвар не тратил на конфеты и развлечения, как его сверстники. Когда его спрашивали зачем же тебе столько денег, он отвечал: "Чтобы расширить бизнес!"
Уже будучи семнадцатилетним подростком Игвар Компард накопил неплохие деньги, заняв недостающую часть средств у отца он открыл свое предприятие.
Название IKEA составлено из первых букв имени и фамилии основателя и фермы и деревни, где он рос.
Для начала молодой предприниматель сконцентрировался на товарах первой необходимости. Продажа осуществлялась с помощью почтовой рассылки.
В конце Второй мировой войны набирают популярность письменные принадлежности и Ингвар совершает весьма рискованный поступок - он берет кредит в 500 крон и покупает на них шариковые ручки во Франции.
Чтобы продать такой объем ручек и расплатиться с долгом Ингвар решает дать объявление в газету, в котором сообщает, что на презентации по продаже ручек, все посетители получат бесплатный кофе и булочку.
Надо ли говорить, что от покупателей не было отбоя?! Компраду пришлось дополнительно изрядно потратиться на кофе и сладости, иначе имя и репутация могли бы пострадать. Но ручки, что так рискованно были приобретены были распроданы очень быстро.
Благодаря этому случаю в каждом магазине IKEA есть ресторан. К тому же после этого Ингвар понял, что реклама играет большую роль при продажах.
В 1945 году Ингвар Компард закончил коммерческую школу Геттерберга и был направлен для работы клерком в Ассоциацию лесовладельцев. Коммерческая жилка молодого человека помогла ему добиться права на продажу пил. Правда продажа товара и его доставка осуществлялась им самостоятельно.
Даже будучи на службе по призыву Компард умудрился получить разрешение на ночные увольнительные, во время которых он в своем маленьком офисе продолжал развитие дела.
Спустя время Ингвара осенила мысль, что все пользуются мебелью. Но этот продукт был весьма дорог.
Чтобы найти дешевую мебель Компард посещал мелкие производства, которые не брали большие деньги за свои товары. К этому времени в компании насчитывалось уже четыре человека и они стали покупать не полноценную мебель, а ее детали и собирать целиком на своем маленьком заводе.
По причине успеха у покупателей, конкуренты компании IKEA были очень недовольны. Продукцию IKEA на ярмарках не допускали к продажам. Однажды Ингвара оштрафовали за продажу собственной продукции в своем здании. Конкуренты даже пытались подговорить поставщиков о прекращении продаж для Икеа, но к счастью у них ничего не вышло.
Первый магазин Икеа был просто революционным. В 1958 году невозможно было представить, что прежде чем вы купите мебель, ее можно опробовать на удобство.
Большой спрос на товар привел к тому, что имеющиеся производства не справлялись с таким объемом. Тогда Ингвару пришлось искать дополнительных поставщиков уже за пределами Швеции.
Спрос на товар также привел к открытию новых магазинов. После поездки основателя бренда в США, пришло решение открывать первый магазин за пределами родной страны, так в 1963 году в Осло появился первый иностранный магазин ИКЕА.
А в 1965 году возле Стокгольма был открыт самый крупный на тот момент магазин, который вмещал в себя четыре этажа. Именно в тот момент продажа мебели стала осуществляться в разобранном виде, что позволило ее удобно перевозить.
В связи с тем, что товар разбирали очень быстро, магазин был похож на пустой склад, а имеющегося товара не хватало.
Именно магазин в Стокгольме повлиял на развитие бренда в том виде, в котором мы привыкли видеть ИКЕА.
Перед открытием магазина в Швейцарии Компард очень сомневался, стоит ли затеянная игра свеч, но став случайным свидетелем разговора молодой пары, сомнения были развеяны навсегда. Молодые люди, стоя у витрины магазина, сожалели о том, что не могут сейчас позволить себе мебель.
Из-за сложностей с налоговым законодательством Швеции Ингвар Компард перенес главный офис Икеа в Данию. С помощью опытных юристов Ингвар создал структуру управления, которая помогла защитить компанию от внешних угроз.
Открывая все новые и новые магазины в Европе, Икеа начала работу по открытию магазинов в США. Первым городом для открытия торговой точки была выбрана Филадельфия. Демократичные цены и открытый подход к покупателям делали свое дело и поэтому магазин пользовался огромной популярностью. Но в последствии уровень продаж был низким и магазины не приносили прибыли, а товары оказались неподходящими для этого рынка.
С появлением всемирной сети интернет Икеа решает, что самое время выходить в мировую сеть. Примерно в это же время руководство компании меняется и Андерс Дальвиг становится директором, долгое время он был ассистентом Компарда. Дальвиг был тверд в намерении сделать Икеа современным брендом.
Было решено активно распространять торговую сеть в других странах. К тому же было замечено, что в основном сотрудниками компании являются в основном мужчины. Но в последующие десятилетия ситуация начинает изменяться.
Социальная ответственность для руководства компании не была пустым звуком и было принято решение создать кодекс правил для поставщиков, по которому четко было понятно, что использование детского труда - неприемлемо. Китайские производители, которые составляли немалую часть поставщиков Икеа, к сожалению зачастую просто скрывали реальную информацию о происходящим на их производствах.
В истории компании были многочисленные кадровые перемены и скандалы, но главная цель бренда улучшение работы. На сегодняшний день IKEA один из крупнейших брендов мира и узнаваем практически везде и благодаря идеологии компании они смогли пережить и кризисы и скандалы.
Ингвар Компард смог взрастить детище, которое и по сей день дает огромные плоды.
На этом все!
Благодарю за внимание!
Ставьте лайки и подписывайтесь на канал!
А я жду вас в других увлекательных историях!
