Не буду долго раскачиваться - сразу перейду к делу.
Выделяют два типа ситуационного маркетинга:
- Подготовленный
- Оперативный или событийный
Здесь все интуитивно понятно:
1-ый готовят, а 2-ой отслеживают и максимально быстро реагируют.
⠀
Необходимо реагировать сразу же, иначе- это уже будет не актуально.
Примерно как поздравлять с Рождеством - на Пасху.
⠀
Важно: Реагируя на ситуацию следует осознавать, что если все пройдёт успешно, то предмет маркетингового креатива будут ассоциировать с событием которое было выбрано для продвижения.
⠀
Капитан очевидность: негативное эмоции будут ассоциироваться с объектом маркетинга.
⠀
Что можно получить ?
- Высокий охват
- Диалог с аудиторией
- Узнаваемость бренда
⠀
Какие события мы можем использовать?
- Праздники
- Выпуск нового айфона
- Показ фильма или сериала
- Политическая активность
- Социальные события
- Новости спорта
⠀
Цель: рост маркетинговых показателей объекта маркетинга и его продвижение с помощью выбранного события.
Основные задачи:
- Экономия ресурсов
- Целостное восприятие аудиторией: события и маркетингового объекта
⠀
Один из вариантов, я применил на фото к этому посту.
⠀
Сегодня 1 мая, международный день солидарности трудящихся и я вспомнил урок- Ирины Зверевой «Виды текстов для рекламы и продаж» из курса по копирайтингу, который я проходил в школе Рыба.
⠀
Слоганы и заголовки.
⠀
Дефразеологизация - Берем идиому, устойчивое словосочетание, крылатая фраза и приставляем к этому добру название бренда или другое нужное нам слово.
⠀
Один из моих примеров, применения дефразеологизации в событийном маркетиге расположен на фото к этому посту. Я сейчас развиваю свой бренд СММ- специалиста и таким простым способом привлекаю к себе внимание своей целевой аудитории и закрепляю в их восприятии: себя + СММ + креативный подход.
Примеры из урока:⠀
Вольному - Volvo.
Автоконцерн Volvo
⠀
В здоровом теле - здоровый сок.
Сок Чемпион
⠀
Vogue- создал женщину.
Женский журнал о моде и красоте Vogue.
Уже поздно использовать событийный маркетинг на майские даты, так как контент планы у всех расписаны и утверждены на месяц вперед, главное придерживаться идеи: цели из камня, а планы из песка.
Внезапное событие которое вам подходит, втискивайте вне плана, будьте гибкими - ведь это ваши планы, подстраивайтесь и потом собирайте плоды своих трудов.
Но просто взять и придумать классную идею без тренировки не получится. Тренируйся, практика и взаимодействие в команде - твоя сильная карта на этом пути.
Предлагаю взять майский календарь праздников и потренироваться, а чтобы ты не тратил время на поиски, я уже сделал это для тебя- вперед!
Плодотворных тебе тренировок!
Праздники месяца май :
1 мая
День международной солидарности трудящихся
3 мая
Всемирный день свободы печати (прессы)
7 мая
День радио
8 мая -
9 мая
Дни памяти и примирения, посвященные памяти жертв Второй мировой войны
8 мая
Международный день Красного Креста
9 мая
День победы над нацизмом во Второй мировой войне
9 мая
День Европы (международный)
12 мая
Всемирный день медицинских сестер
13 мая
День матери
15 мая
Международный день семей
17 мая
Всемирный день электросвязи и информационного общества
18 мая
Международный день музеев
19 мая
Международный день борьбы с гепатитами
19 мая
День Европы (украинский)
19 мая
День науки
20 мая
День памяти жертв политических репрессий
20 мая
День банковских работников
20 мая
День молодежных и детских общественных организаций
20 мая
Всемирный день памяти людей, умерших от СПИДа
21 мая
Всемирный день культурного разнообразия во имя диалога и развития
22 мая
Международный день биологического разнообразия
23 мая
Праздник Героев
24 мая
День славянской письменности и культуры
25 мая - 31 мая
Неделя солидарности с народами несамоуправляющихся территорий
26 мая
День работников издательств, полиграфии и книгораспространения
27 мая
День химика
27 мая
День Киева
27 мая
Троица
28 мая
День пограничника
29 мая
Международный день миротворцев ООН
31 мая
Всемирный день без табака