1. Начните с шаблона
—
Когда-то было время, когда иметь красивый сайт означало платить веб-дизайнеру, чтобы построить пользовательский сайт с нуля. К счастью, те темные (и дорогие!) дни прошли. Поставщики креативных веб-сайтов , такие как Squarespace , PhotoFolio, Pixpa и Photoshelter, предлагают потрясающие страницы портфолио all-In-one, с хостингом, электронной почтой, мощными инструментами для построения страниц и богатой коллекцией шаблонов. И если вы хотите получить по локоть в коде, вы можете установить пользовательский CSS или даже обезьяна вокруг на более глубоком уровне.
Конечно, некоторые разработчики сайтов и шаблоны лучше, чем другие. Обязательно используйте профессиональные инструменты и избегайте плохо разработанных "бесплатных" опций, которые поглощают слишком много времени и энергии.
2. Выберите Фокус и придерживайтесь его
-
Когда корпоративный клиент или арт-директор посещает ваш сайт, они хотят знать, что Вы хороши как можно быстрее. Например, они ищут лучшего портретного фотографа для работы, а не универсалиста, у которого есть несколько портретов, добавленных с едой, архитектурой, спортом и репортажем. Клиенты должны знать, что вы лучше всего в тот момент, когда они посещают ваш сайт.
Если у вас еще нет специализации, вы собираетесь найти свою нишу. Это может быть трудно, а иногда даже эмоционально. В идеале вы хотите найти перекрывающуюся часть диаграммы Венна, содержащую то, что вы хорошо умеете, что вы находите творчески удовлетворяющим и что хочет рынок. Как только вы определитесь со своей специальностью, опишите ее в общепринятых терминах. Такие жанры, как портретная живопись, стиль жизни, еда, архитектура, спорт, репортаж и продукт, все они имеют хорошо понятные определения и наборы навыков, связанные с ними.
Многие фотографы, особенно в начале своей карьеры, хотят быть всем для всех людей. Они хотят любую работу, которую могут получить, и их портфель отражает это. Когда я был голодным молодым фотографом, я делал то же самое, стремясь получить буквально любую работу, которую я мог. Однако я не понимал, что это не то, что ищут клиенты. Если арт-директор видит такой сайт, они часто переходят к следующему, признавая фотографа неопытным или несфокусированным.
Чтобы выбраться из этой ловушки, мне пришлось смириться с тем, что я не гожусь для любой работы. Вместо этого мне нужно было сосредоточиться на том, что у меня получалось лучше всего. Я мог бы потерять работу, которую технически мог бы выполнить, потому что я не показывал такую работу. Тем не менее, я получил больше работы, которая соответствовала моей специальности, и я сделал более качественную работу, чем я сделал бы в противном случае. Мои клиенты были более счастливы, и я тоже.
Чтобы донести свою специальность до клиентов, покажите работу, которая демонстрирует вашу специальность немедленно. Например, если вы являетесь фотографом образа жизни, первое изображение, которое клиент видит на вашем веб-сайте, должно быть удивительным образом жизни. Если вы специализируетесь на корпоративном образе жизни, убедитесь, что это также передается в ваших галереях. Использование фразы "lifestyle photographer" в заголовках ваших страниц и о странице хорошо подходит для SEO и понимания клиента. Конечно, галерея под названием "образ жизни"является обязательным.
3. Используйте полезные названия галерей
—
После того, как вы обосновались на нише, вам нужно построить галереи, которые четко передают вашу специальность. Частью этого процесса является создание полезных и точных названий галерей для описания вашей работы.
Избегайте расплывчатых названий галерей, таких как” люди“,” места “и "вещи"."Клиенты не ищут фотографа” вещи “или” места"; они ищут продукт или архитектурного фотографа. Убедитесь, что вы выполняете это ожидание. На лучших сайтах клиенты могут определить вашу специальность, просто взглянув на названия ваших галерей.
Создавайте галереи вокруг одной специальности с не более чем 30 изображениями в галерее. Дайте им имена, которые ясно объясняют, что клиенты найдут внутри. Старайтесь избегать расплывчатых названий, таких как “проекты”, “галерея one” или “избранное"."Они не говорят клиенту, чего ожидать, и они откладывают ответ на вопрос: “в чем этот фотограф лучше всего?”
4. Показывайте только свои лучшие работы
5. Создайте содержательную страницу " о компании
—
Ваша страница О компании должна быть в первую очередь полезна клиентам. Как бы вы ни хотели, чтобы ваши потенциальные клиенты знали, что вы собой представляете, ваша страница О компании не является местом для длинных, личных анекдотов. Клиенты не заинтересованы в том, чтобы знать модель вашей первой камеры или какой пейзажный фотограф говорит с вами. Они хотят узнать, в чем Вы хороши, насколько вы опытны и почему клиентам нравится работать с вами.
Отличная страница О компании позволит быстро обобщить вашу фотографическую специальность и местоположение, а затем объяснить, почему клиенты должны нанять вас. Лучшие примеры также дают представление о вашей личности, не становясь многословным или сентиментальным. Списки клиентов являются необязательными, и я бы включил только один, если это впечатляет. Определенно включите выстрел в голову!
6. Предоставьте реальную контактную информацию
7. Не беспокойтесь о водяных знаках
—
Многие фотографы справедливо обеспокоены тем, что их фотографии украдены и используются без их разрешения. Чтобы предотвратить эту кражу, обеспокоенные фотографы часто будут помечать свои изображения водой. К сожалению, это не помогает избежать кражи, и это заставляет вас выглядеть плохо в сделке.
Тонкие водяные знаки могут быть легко обрезаны, а водяные знаки полного изображения (например, водяные знаки iStockPhoto) разрушают ваши изображения. Если вы посмотрите на веб-сайты самых известных фотографов, немногие (если таковые имеются) используют водяные знаки на своих изображениях. И горькая правда заключается в том, что водяные знаки выглядят мелкими и недалекими, нанося ущерб мнению клиента о вас как профессионале. То же самое касается и отключения щелчков Правой Кнопкой Мыши.
Кроме того, водяные знаки не являются необходимыми для защиты ваших авторских прав. Если кто-то использует ваше изображение без разрешения, вам нужно только доказать, что вы взяли изображение, чтобы подать в суд за ущерб. Вы не обязаны сообщать ворам, что изображение защищено авторским правом.
Но что делать, если законные клиенты хотят, чтобы выследить вас через фотографию? Это отличная идея, чтобы включить вашу контактную информацию в метаданные IPTC, встроенные в изображение, или даже в имя файла. Таким образом, законные клиенты, которые нашли ваше изображение за пределами вашего веб-сайта (например, Google Image Search), могут связаться с вами, чтобы обсудить лицензирование изображения для использования.
8. Рассмотрим сначала клиента
—
Вы можете заметить, что все эти советы имеют нечто общее: при проектировании вашего сайта всегда учитывайте потребности клиента в первую очередь. Ваш сайт должен использовать большие изображения, быть простым в навигации и быстро отвечать на как можно больше вопросов вашего клиента. Клиенты должны знать, какой тип фотографа вы, где вы находитесь и как связаться с вами в кратчайшие сроки.
У клиентов нет тонны времени, чтобы просмотреть вашу работу, поэтому не замедляйте их. Отключите медленные переходы изображения. Сделайте галереи легко перемещаться с помощью экранных кнопок и клавиатуры навигации, если это возможно. Убедитесь, что изображения достаточно велики, чтобы показать детали (700px на длинном краю), но достаточно малы, чтобы быстро загружаться. Избегайте загрузки баров, заставок страниц, причудливых анимаций и симпатичной копии.
Вы должны представить себе свою потенциальную аудиторию как напряженного арт-директора, пытающегося найти хороших фотографов в 16: 30 вечера в пятницу. Имейте к ним хоть какую-то симпатию! Сделайте его легким для них, чтобы понять, если вы хорошо подходите для работы, а затем связаться с вами, быстро показывая свои лучшие и самые репрезентативные работы. Если клиенты не видят вашу лучшую фотографию в течение двух секунд после открытия вашей домашней страницы, выясните, как это сделать.
Каждый раз, когда вы вносите изменения на свой сайт, спросите себя, делает ли это изменение более легким или более сложным для клиентов, чтобы найти то, что им нужно. Если это облегчает задачу, то внесите изменения. Если нет, подумайте дважды.