В предыдущей статье было предложено 10 задач, которые помогут креативному мышлению. Теперь пришло время поднять ставку и поднять более глубокие проблемы, которые занимают немного больше времени и, возможно, немного больше творчества.
Очевидно, что вам не нужно делать их все, но когда у вас затишье между проектами и вам нужно что-то, что заставит вас задуматься, эти упражнения - отличный способ для начала.
Обратите внимание, что, хотя эти упражнения предназначены для людей, кто работает в креативном отделе, любой, кто занимается рекламой и маркетингом, от младшего менеджера по работе с клиентами до генерального директора, должен их попробовать. Каждый должен оставаться в струе.
Концепция. Яркий заголовок
К сожалению, это также может иметь практическое применение. Неважно, работаете ли вы в агентстве или по дому, однажды вам могут подарить такую творческую работу:
«У клиента есть изображение, которое он любит, ему нужен заголовок или концепция, основанная на нем».
Творческие люди повсюду кричат. Все не так, реклама работает по-другому. Но жизнь в рекламе никогда не бывает об идеальных сценариях. Имея это в виду, введите одно из следующих 10 слов на ваш любимый сайт стоковой фотографии ( Getty и iStock - отличные оба) и напишите интересное объявление для четвертого изображения на странице.
- Интимность
- Смех
- Один
- Сожаление
- Прыгать
- Напряжение
- Приключение
- Наказание
- Смерть
- Маркетинг
Лучше, чем ваша любимая кампания
У всех нас есть любимые объявления или рекламные кампании. Мой личный фаворит - кампания VW Beetle Билла Бернбаха и DDB. Итак, то, что я предлагаю дальше, для меня почти невозможно, но я все равно попробовал. Возьмите свою любимую рекламу или рекламную кампанию и посмотрите, сможете ли вы ее улучшить. Возможно, ему нужен новый заголовок, или копия должна быть сокращена. Возможно, художественное направление нуждается в настройке. Не волнуйтесь, никто никогда не увидит результаты, но размышления, стоящие за ним, могут оказаться неоценимыми в понимании того, что есть более одного отличного решения любой проблемы.
Ультимативный инструмент для креативов
Если вы копирайтер или арт-директор в креативном отделе, вы окружены всевозможными инструментами и гаджетами, которые помогут вам придумать свои ежедневные гениальные произведения. Без сомнения, этот список включает в себя:
- Маркеры
- Копировальная бумага
- Компьютер
- Записная книжка
- Шариковая ручка
- Скрепки
- Сотовый телефон
- Мышь
- Кофейная чашка
Ваша миссия - использовать эти элементы для создания универсального инструмента, который любой творческий человек сочтет бесценным. Это кофейная чашка с ручкой и отрывным блокнотом? К вам ...
Doodle Catalyst
Я играю в эту игру со своими детьми, и они были достаточно взрослыми, чтобы взять карандаш. На самом деле, я играл с сестрой более 30 лет назад. Это весело, это быстро и легко, и это действительно может заставить колеса вращаться.
По сути, у вас есть 1 секунда, чтобы нарисовать каракули на чистом листе бумаги. Закрой глаза, если хочешь. Или даже лучше, попросите кого-нибудь еще в вашем отделе сделать это.
Хотя это глупо, оно коренится в том, что мы делаем каждый день в рекламе. Из одного творческого задания мы должны выработать много разных идей. Если хотите, сделайте это еженедельным конкурсом для всех в агентстве. Каждый понедельник придумывайте новый каракули, и посмотрите, что люди придумают к пятнице.
Переименуйте фильм, который мог бы использовать лучший заголовок
В последнее время много говорилось о Джоне Картере, фильме Диснея, который не оправдал столь многих ожиданий. Трагедия в том, что примерно 70% людей, которые ходили смотреть фильм, понравилось. Было много информации о плохих результатах кассовых сборов, и имя бьет больше всего. Это ничего не значит для потенциальной аудитории. На самом деле, это звучит скорее как биографический фильм, как говорят Джон Адамс или Дж. Эдгар, чем забавный фильм из этого мира, наполненный спецэффектами и экшеном для всей семьи.
Точно так же, один из лучших фильмов, когда-либо снятых, «Побег из Шоушенка», имел титул, который заставлял людей держаться подальше от кинотеатров. Ваша задача - переименовать достойный фильм с названием, которое оставляет желать лучшего. Вот несколько стартов для вас. Посмотрите на красные помидоры, чтобы узнать, о чем они, если вы еще не знаете.