Несмотря на массовую оцифровку литературы за последние годы, люди не перестают покупать и читать бумажные книги. К началу 2020 года за последнее десятилетие массово был наращён сегмент детской и развивающей литературы: она занимает на сегодняшний момент около 20% книжного рынка, однако в прибыли это еще больше, так как качественная детская литература - это "высокомаржинальный" товар. Не перестаёт существовать и художественная литература в целом: всплеск жанра non-fiction, новое поколение российских авторов...
В последнее десятилетие книжный рынок падал, вследствие "цифровизации" литературы, однако коснулось это, в основном, сегмента художественной литературы для взрослых. Если до 2010 года, рядовой обыватель еще мог встретить на форзаце книги надпись "Тираж 100000 экз.", то сегодня максимальный объём тиража художественной или детской книги не превышает и 50000 экземпляров в своей общей массе. Однако не стоит расстраиваться: издательства изощряются, как могут, и стараются (успешно) удивлять покупателя новыми формами литературы.
Предлагаю наглядно взглянуть на тенденцию по печати тиражей за последние пять лет по отчёту Российской Книжной Палаты (РКП) за 2019 год:
В целом, несмотря на скачки, наблюдается тенденция очень медленного спада: как можно заметить, в 2019 году по тиражам свыше 100 тысяч экз. появилась некая цифра, слишком выбивающаяся из статистики - есть предположение, что РКП пытается оказывать давление на издателей, чтобы те не скрывали свои тиражи через "лазейки". Эта лазейка заключается в том, что издатели оформляют тиражи "по требованию" и не указывают количество реальных книг по тиражу, тем самым нарушая статистику. А также есть и крупные издательства, которые не публикуют данные о своих тиражах и прибыли, поэтому показатели в таблице выше можно увеличить на 6-8% (по опросам сотрудников в нескольких "непубличных" издательствах, в общей сумме они занимают именно такую долю на рынке книг).
Если измерить рынок книг в деньгах, то на 2018 год его ёмкость составляла 74 млрд рублей. 16 млрд из них - это учебная литература, которая в основном проходит через госзакупки, то есть живой рынок составил 58 млрд рублей, из них 18 млрд приходится на интернет-торговлю, 3 млрд - на торговлю в ритейле, остаток - на торговлю в розничных специализированных книжных магазинах (Книжный Лабиринт, Читай-город и т.д).
Многие говорят о развитии рынка электронных книг, но пока что это звучит как мифы и сказки. Лидирующая на рынке сбыта электронных книг компания "ЛитРес" с года своего основания (2005) в 2019 году впервые вышла на безубыточность с выручкой в 1,01 млрд рублей. По этому поводу можно сказать только одно: если старые маститые игроки традиционного книжного рынка привлекут к себе на работу консультантов из-за рубежа для наладки электронной торговли книгами, то есть шанс в 95%, что наша "главная рыбка" потерпит неудачу, так как они не обладают столь дешёвыми предложениями по авторским правам, как традиционный рынок книг. Плюс, они не привыкли к серьёзной конкуренции. То есть традиционный книжный рынок России больше электронного в 74 раза на 2020 год (см. выше).
Для понимания исторических тенденций рассмотрим еще одну таблицу из отчёта РКП за 2019 год - выпуск книг и брошюр в РФ по годам (до 1991 года учтены данные выпуска:
Исходя из полученных данных, можно составить некий прогноз. Наступило новое десятилетие, которое подарило России из явлений, только полукарантин из-за коронавируса и резкое падение цен на нефть. Не прекращается также применение неэффективных мер по улучшению уровня жизни населения - только лишь снизили планку нормы, теперь "получи 17 тыщ - будешь средний класс".
Проводя исторические параллели, мы встречаем "новые 90-ые": мы видим некое "якобы смягчение" со стороны во власти, как и в конце 80-ых, что вследствие приведёт к потере полного контроля над ситуацией в регионах, снова увидим локальные войны... И всё это приведёт к ухудшению экономики в России в целом.
Однако не стоит забывать и про "естественный медленный спад" в силу попыток перевода читателей на электронные платформы. Если не учитывать внешние факторы в экономике, то выпуск экземпляров книг снизился бы в целом на треть с 435 млн штук до ~290-300 млн штук. Входя в 90-ые годы, российская издательская каста резко снизила выпуск книг с цифры более 1000 млн штук до 421 млн. Есть предположения, что книжную отрасль ждёт та же участь и от цифры в 290-300 млн штук, в самом лучшем случае нужно убавить ещё половину. Итого, 140-160 млн штук общего тиража в год к 2030 году. Закрепим: 1,3 миллиарда книг в год в 1980-ом, 140-160 миллиона книг в год в 2030-ом. Однако, я не настолько пессимист и будем надеяться, что издательства будут выгрызать свой кусок и бороться за читателя - думаю, что цифра выпуска книг будет находиться в районе 250 млн штук в год.
Исчезнут мелкие издательства, окончательно умрут мелкие и средние книжные сети, останется только "крупняк", которому для оборота этих цифр и будет достаточно. А запрос от крупных книжных торговцев также будет поддерживать и крупные издательства. Думаю, что люди, читающие эту статью в 2020-ом году, не увидят окончательной смерти книжного рынка до конца своей жизни и смогут наслаждаться литературой с бумажного листа: однако, ряды читателей бумажных книг заметно поредеют. Да и цена в России, скорее всего, радовать не будет, если только книги не начнут печатать на промышленном картоне...
Мне, как любителю поглощать литературу, грустно, но факты не отменить.
Успехов!
Если статья оказалась интересной - ставь лайк и подписывайся!