Графический дизайн - это искусство и профессия выбора и аранжировки визуальных элементов, таких как типография, изображения, символы и цвета, чтобы донести послание до аудитории. Иногда графический дизайн называют "визуальной коммуникацией" - термином, который подчеркивает его функцию придания формы, например, оформление книги, рекламы, логотипа или веб-сайта для информации.
Важной частью задачи дизайнера является объединение визуальных и словесных элементов в упорядоченное и эффективное целое. Нельзя категорически упустить смысл послания, который хочется донести очень незаурядно, ведь в погоне за эксклюзивностью можно забыться и забыть о главной цели: не только красивая картинка, но и смысл. Визуальный смысл - способ коммуникации с реципиентами посредством зрительных образов.
Поэтому графический дизайн - это совместная дисциплина: писатели создают слова, а фотографы и иллюстраторы создают образы, которые дизайнер включает в полноценную визуальную коммуникацию.
Эволюция графического дизайна как практики и профессии тесно связана с технологическими инновациями, потребностями общества и визуальным воображением практиков. Графический дизайн практиковался в различных формах на протяжении всей истории; действительно, сильные примеры графического дизайна восходят к рукописям в древнем Китае, Египте и Греции. Дизайн там развивался благодаря ремесленникам и иллюстраторам-художникам: создавая предметы быта и изобразительного искусства, они, как принято и что естественно, тянулись к прекрасному, пытаясь привнести его в окружающий мир. Вдохновленные потребители тоже задавали направление и темп развития "дизайна" в те времена, когда термина не существовало в принципе. Конечно же, первыми потребителями прекрасного в мире вещей была элита общества и правители. Естественным образом на направления "дизайнерских течений" в те или иные времена и на тех или иных территориях влияло развитие наук, в частности и философии, наличие природных ресурсов и условий. В конце концов визуальная коммуникация есть не что иное, как отражение всех социально-политических, экономических, исторических и прочих факторов в их взаимосплетении и пересечении в данный момент времени. Грубо говоря и обобщая, графический дизайн - это визуальный ответ на запрос общества.
По мере развития книгопечатания и книгоиздания в 15 веке, графический дизайн развивался параллельно с ним на протяжении последующих столетий, и композиторы или наборщики часто проектировали страницы по мере того, как им задавали тип и темп.
В конце XIX века графический дизайн стал отдельной профессией на Западе, отчасти из-за процесса появления специализации, который там происходил, а отчасти из-за новых технологий и коммерческих возможностей, появившихся в результате промышленной революции. Новые методы производства привели к отделению дизайна коммуникационного носителя (например, плаката) от его фактического производства. Все чаще на протяжении конца 19-го и начала 20-го веков рекламные агентства, книгоиздатели и журналы нанимали арт-директоров, которые организовывали все визуальные элементы коммуникации и объединяли их в гармоничное целое, создавая выражение, соответствующее содержанию.
В 1922 году типограф Уильям А. Дуиггинс придумал термин "графический дизайн", чтобы обозначить возникающее поле.
На протяжении всего 20-го века технологии, доступные дизайнерам, продолжали стремительно развиваться, так же как и художественные и коммерческие возможности дизайна. Профессия чрезвычайно расширилась, и дизайнеры-графики создали, среди прочего, страницы журналов, книжные палитурки, плакаты, обложки для компакт-дисков, почтовые марки, упаковки, товарные знаки, вывески, рекламу, кинетические заголовки для телевизионных программ и кинофильмов, а также веб-сайты. К началу XXI века графический дизайн стал глобальной профессией, так как передовые технологии и промышленность распространились по всему миру.
Что до типографии, то она рассматривается в этом ключе как элемент общего дизайна визуальной коммуникации. Аналогичным образом рассматривается и эволюция процесса печати, поскольку она связана с развитием графического дизайна.
(Продолжение следует...)