Что такое оптимизация бюджета кампании? CBO – это настройка бюджета кампании. Вы устанавливаете бюджет на уровне кампании, а алгоритм динамически финансирует именно ту группу объявлений, которая приносит максимум результатов по минимальной цене.
Как это происходит? Фейсбук в режиме реального времени анализирует, какие объявления эффективны на данный момент, и распределяет бюджет в их пользу. Нельзя контролировать бюджет вручную, но можно назначать лимиты, чтобы избежать перерасхода бюджета.
Очень часто в погоне за дешевыми лидами таргет с СВО таргетологи ведут на начало воронки.
Разберем на примере:
Задача привести лиды на бесплатный вебинар (начало воронки в инфобизнесе).
Таргетолог сегментирует аудиторию на три сегмента, выбирает конверсию на регистрацию, ставит общий бюджет на сутки и пускает рекламу.
Аудитория 1 (тоже могут купить, но меньше; 50 руб/ лид)
Аудитория 2 (покупать не хотят и не могут; 20 руб/ лид)
Аудитория 3 (максимально заинтересованы в покупке; 100 руб/ лид)
Выбирая СВО, таргетолог поставил задачу алгоритму тратить бюджет по самому дешевому пути.
В начале кампании идет поиск минимального CPA.
После тестов Фейсбук распределит бюджет в группу с самыми дешевыми лидами ( аудитория 2). Как итог мы получим очень много дешевого, но не целевого и не покупающего трафика.
Что еще учитывать на CBO:
👉CBO работает лучше всего, когда вы протестировали аудитории / объявления, прежде чем пытаться масштабировать КЛАССИЧЕСКИМ РАСПРЕДЕЛЕНИЕМ БЮДЖЕТА;
👉как правило, лучше всего с 1-дневной оптимизацией на уровне группы объявлений;
👉масштабирование может быть более агрессивным за счет работы алгоритма
👉чем больше объявлений вы запускаете, тем больше бюджета вам нужно;
👉тормозите плохие объявления. В идеале, с помощью правил или вручную. CBO может быстро тратить на плохую рекламу, поэтому правила предпочтительны для сокращения рекламы на автоматизации;
👉по мере того, как ваши расходы растут, следите за частотами и производительностью, объявления быстрее выдыхаются при масштабировании.
- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
AlenaMirr.RU ✦ Telegram-канал ✦ Instagram ✦ YouTube ✦ Яндекс.Эфир
ICQ-канал ✦ Вконтакте ✦ Я.Мессенджер ✦ Я.Дзен
- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -