Немного подумав, в данной статье я решил рассмотреть очень интересную и, отчасти, загадочную тему. Условно, назовём её «почему же всё-таки покупают- что это «сила бренда или фальсификация»?
Вы когда-нибудь задумывались над вопросом- почему люди покупают очень дорогие вещи, которые, по сути, не всегда функциональные, долговечные, а порой и просто отталкивающие от себя. (прим: мы не рассматриваем произведения искусства в данной статье)
Мир роскоши необычен, таинственен и парадоксален. Роскошные вещи, как правило, создаются мастерами в единственном экземпляре. Они, по своей сути, единичны и уникальны- несовершенное совершенство. В каждую вещь мастер закладывает какую-то идею, смысл, который нужно видеть, понимать и разгадать, а иногда и не нужно…
Самыми точными часами в мире являются кварцевые. Никакая механика не способна быть лучше в точности кварцевых. Но люди покупают часы, тратя, миллионы рублей и даже долларов на это «совершенство».
Например, часы от известного часового бренда Chopard, которые являются одними из самых дорогих часов в мире (около 25 млн. долларов), вряд ли, будут удобны на руке и будут служить своему прямому назначению- показывать время. Что это? Блажь, намерение выделиться «из толпы», возможность обладание уникальной вещью или всё же существует некая магия, сила бренда. Или, точнее сказать, «личность бренда». Да, да, существует такое понятие, как «личность бренда»- узнаваемость, необычность, популярность… Яркий пример- компания «apple», «coca-cola» или знаменитый бренд Yves Saint Laurent характеризующийся как дерзкий, провокационный, соблазнительный и недоступный. Или сумки “Hermes Birkin”… многие модели сумок вы никогда не увидите в витринах бутиков; возможность приобрести данное «совершенство» можно только по записи, ожидая своей очереди не один месяц, а то и год… Некое «сумасшествие» и делает данные вещи особенными, уникальными, желанными. Возможно, именно магия и личность бренда заставляет, толкает людей приобретать дорогие вещи?!..
Вы знали, что у некоторых брендов есть собственная система поз, знаков, цветов, сочетаний и жестов некий «язык бренда». Иногда не обязательно видеть логотип бренда- вещь можно узнать издали. Известный британский дизайнер и модельер Освальд Боатенг, у которого каждая вещь является не только произведением искусства, но и обладает своей «уникальностью»- например, по подкладке можно определить в каком году была создана та или иная линия одежды. Может быть, язык бренда также может быть первопричиной, толчком к приобретению безумно дорогой, не всегда удобной и красивой, одежды.
Возможно, каждая такая вещь, созданная мастером-виртуозом, является произведением искусства, которое он, мастер, наделил душой, придал ей смысл, идею или, наоборот, создал загадку, которая, подобно, тайнам вселенной, можно раскрыть, отгадать только со временем. Хорошо это или плохо, дорого или нет, наверное, каждый сам себе ответит на данный вопрос.