Вы замечали, что комментарии под некоторыми статьями читать гораздо интересней, что саму статью? Иной раз даже решение о чтении привлекшей внимание статьи (или просмотра фильма) принимается после ознакомления с комментариями.
Многие пользователи таким же образом решают, что покупать, куда сходить отдохнуть, к какому врачу обратиться или даже куда пойти работать.
Такое поведение объединят нас с муравьями.
Каждый муравей при поиске пищи руководствуется феромонным следом, который остается после других муравьев одной с ним колонии.
Суть в том, что во время движения муравьи оставляют на земле органическое соединение под названием феромон. Можно сказать, что посредством феромонов муравьи общаются с друг другом.
Когда муравей находит некоторое количество пищи, он несет ее столько, сколько может унести. На всем протяжении пути от места, где муравей нашел еду до колонии, он оставляет феромонный след. По объему и запаху этих феромонов другие муравьи могут понять, где находится еда и насколько ее много.
Чем выше уровень феромона, тем больше муравьев будет следовать по этому пути.
Согласитесь, это очень похоже на ленты комментариев под контентом.
Чем больше такая лента, тем интересней скорее всего контент. Причем иногда комментарии бывают интереснее самой статьи. Или видео.
Таким образом, самые интересные маршруты имеют самое большое количество феромона и, соответственно, все больше муравьев начинает ему следовать, пока вся найденная пища не будет доставлена в колонию.
Впрочем, большая лента комментариев не всегда свидетельствует о том, что материал придется вам по душе.
Или, что еще хуже, она может быть инструментом манипуляции вашим вниманием.
Мобилизовав определенную группу комментаторов (у муравьев это были бы муравьи-разведчики) под какой-то статьей, которую нужно "продвинуть в массы", можно простимулировать к ней интерес аудитории, которая в обычных условиях прошла бы мимо.
Но это уже другая тема.
А у вас есть привычка начинать чтение статьи (или просмотр видео) с изучения ленты с комментариями)?