Мое отношение к рекламе как простого обывателя однозначное — я ее не очень люблю. Она раздражает, прерывает фильм на интересном месте, растягивает просмотр любимых передач. Большинство товаров, показанных в рекламе, не очень хорошего качества.
Но больше всего выводит из себя качество этой рекламы. Как пример — рекламный ролик с Бузовой, когда она с "умным" видом твердила: "Всем, как ей"...
Или рекламный ролик, где два инфантильных подростка нам вещают с экрана:
Ты какой-то странный, что с тобой Билли? Мне сказали что у меня "Скитлс-трянка"...
Я даже кадры не решусь продемонстрировать в своей статье, так как они не очень эстетичны...
Но есть в этой бесконечной череде рекламных поделок ролики, которые запомнились на всю жизнь. Запомнились, потому что в любом правиле есть исключения.
Эта реклама сейчас не показывается, но я ее помню до сих пор. Это серия видеороликов о банке "Империал". Помните ее?
Мне особенно запомнились два видеоролика — про Екатерину Великую и графа Суворова:
— Что это у нас граф Суворов ничего не ест?
— Так ведь пост, матушка, до первой звезды нельзя!
— Звезду Суворову Александру Васильевичу!
Или другой ролик — про Цезаря. Где Император бежит на собрание, а ему статуя падает на край тоги? Он разрывает ее, чтобы не опоздать, ведь точность — вежливость королей.
Почему так получается, что некоторые ролики запоминаются навсегда, а другие вызывают только отвращение?
Разгадка не только в самой сути рекламы — рекламировать то, что плохо продается. Рекламный ролик является таким же произведением искусства, как и фильм. Неважно, сколько он длится: одну минуту или 3 часа. Главное — сюжет.
Серию видеорекламы банка "Империал" делал Тимур Бекмамбетов. Он подошел к этому со всей серьезностью и ответственностью. В его мини фильмах не было компьютерной графики. На роли приглашались профессиональные актеры, а закадровый текст читали такие мастера, как Иннокентий Смоктуновский и Владимир Машков.
Так получилось, что банка "Империал" давно уже нет, но этот банк помнят, так как его прославила реклама — качественная, запоминающаяся, созданная людьми, знающее свое дело.
А у вас есть любимая реклама? Делитесь в комментариях, было бы интересно послушать!