Хорошо, что вы открыли эту статью! Именно сейчас вы узнаете много полезных вещей, которые сделают ваш авторский путь в Дзене более понятным, простым, а для кого-то и успешным.
Что же такое Яндекс.Дзен?
Во-первых, Яндекс.Дзен — это сервис персональных рекомендаций и платформа для создания контента.
Во-вторых, именно здесь любой автор, медиа или бренд имеют возможность зарегистрировать канал, а так же публиковать статьи, нарративы, посты, видео, а умный алгоритм будет показывать их читателям. Всё это даёт автору возможность заниматься творчеством и вкладывать силы только в работу над контентом, а его продвижение Яндекс.Дзен берёт на себя.
В третьих, читатели тоже не тратят время на поиск источников для чтения — информация находится сама с учетом их предпочтений.
Всё это оооочень удобно как для авторов, так и для читателей!
Как тут всё работает?
Каждый месяц Яндекс.Дзен читают миллионы людей в России и других странах мира. Каждый человек имеет множество интересов. Алгоритм постоянно анализирует эти интересы и формирует для каждого читателя персональную ленту.
Лента читателя собрана из публикаций каналов в Дзене и анонсов статей, которые сайты передают в Дзен по технологии RSS, однако, сначала читатель их видит не целиком, а небольшими карточками — с картинкой, заголовком и описанием. Посмотрев на карточку, читатель решает, стоит ли ему открывать статью.
Хороший сигнал для алгоритма - это частые клики на карточку, что говорит об интересной публикации, и ее можно показать большему числу читателей. Так бывает, в том случае если заголовок понятный, а картинка — привлекательная. Бывает и так, что взволновала сама тема.
Важно! В случаях, когда читатель открывает статью или нарратив и тут же закрывает, машина считает, что заголовок и описание на карточке обманывают ожидания, а автор занимается кликбейтом. Чем чаще пользователи моментально уходят из публикации, тем реже алгоритм показывает ее новым читателям.
Ну, а если читатели проводят в публикации много времени, дочитывают её до конца, ставят лайки и подписываются на канал, то такая публикация получает гораздо больше показов.
Кратко о принцип алгоритма : чем интереснее публикация для читателей, тем больше пользователей её видят.
Что это значит для автора?
Учитывать работу алгоритма это конечно важно Но чтобы статья была по-настоящему интересной для аудитории, она должны быть интересна самому автору, поэтому советуем писать только о том, что вызывает у вас искренний энтузиазм. Только так вы сможете делать это долго и качественно, а качество —это основной приоритет Дзена.
Наша платформа быстро развивается. Алгоритмы подбирают для пользователей больше уникальных, талантливо сделанных и увлекательных материалов на самые разные темы.
Качественный контент получает и другие преимущества, например, имидж эксперта, который привлекает лояльную аудиторию и внимание рекламодателей.
Кроме того авторам качественного контента Дзен предлагает партнерские программы. Например, «Нирвана»: публикации каналов, которые участвуют в ней, получают больше показов. Узнать о «Нирване» больше и подать заявку можно здесь: https://zen.yandex.ru/media/#nirvana.
Как создавать качественный контент?
Пишите тексты, которые основаны на собственном опыте, знаниях, наблюдениях или исследованиях. Можно использовать изображения и видео, которые созданы непосредственно вами, на которые получены разрешение правообладателя, или изображения и видео, очищенные от авторских прав. Создавайте что-то новое и привносите в информационное пространство ценность, которая не возникла бы без вас.
В Дзене мы не поощряем и не поддерживаем : публикации взятые с чужого контента без разрешения правообладателя; распространение текстов, переписанных у других авторов без их творческого переосмысления и дополнения чем-то ценным; обнародование непроверенной, опасной, ложной и травмирующей информации; создание контента ради заработка, особенно если это делается путём провокации или эксплуатации слабостей читателя. Некоторые из этих вещей запрещены правилами Дзена. Все остальное - этика и профессионализм, за которые каждый автор отвечает сам.
Надеемся, что, вы разделите наши ценности и будете создавать для читателей вдохновляющую среду. Взамен мы готовы дать все необходимое для вашей творческой самореализации.
Что Яндекс.Дзен даёт авторам?
В Дзене у вас почти сразу появляется множество возможностей:
Во-первых, распространение контента. Просмотры и подписчиков в Дзене вы получаете проще, чем на других площадках. Вам необходимо делать только регулярные качественные публикации, например, от 3 раз в неделю.
В начале алгоритм будет анализировать содержание канала и подбирать подходящую аудиторию. Для этого необходимо хотя бы три публикации в течении первых двух недель. В этот период показов будет немного, но стартовый период обязательно завершится, и наступит время принципа: чем последовательнее вы ведете канал, тем больше читателей получаете.
Ещё одна возможность заработка — рекламные блоки, которые автоматически вставляются в публикации. Такая возможность у вас появится, когда все публикации на канале достигнут 7000 прочитанных статей до конца за неделю. И тогда вам останется только выбрать тип заработка и заключить договор с Дзеном.
Заказы на нативную рекламу через Дзен так же приносят доход. Мы дружим с брендами и агентствами, которые всегда рады посотрудничать с блогерами, у которых хорошая репутация, есть четкая тема и хотя бы несколько тысяч подписчиков.
Как только вы станете одним из таких авторов, мы познакомим вас с потенциальным рекламодателем и поможем наладить сотрудничество. Кроме того, вы вправе размещать нативную рекламу и без нашего участия. В таких публикациях мы просим лишь указывать , что они имеют рекламный характер. Здесь вы найдете другие полезные советы по работе с нативной рекламой.
И, наконец, еще одно — автор имеет возможность получить ответы на вопросы по ведению канала и постоянное общение с командой Дзена 7 дней в неделю через publishers@zen.yandex.ru.
Каждый месяц для авторов мы устраиваем Дзен-понедельник — мероприятие, на котором даём советы и рассказываем о новостях платформы . А так же раз в квартал проводим Дзен-пятница — большое событие для изданий, брендов и блогеров, на котором обсуждаем тренды в сфере медиа и разбираем успешные кейсы.
Узнавать новости платформы и получать анонсы Понедельников и Пятниц, можно на Журнал Дзена, в группах Facebook или Вконтакте , а так же на канале в Telegram. Видеозаписи мероприятий смотрите на YouTube, и оставайтесь в курсе всех дел индустрии — с нашим Telegram-каналом Кухня Яндекс.Дзена. Кроме того у нас есть Instagram и Twitter.
Что дальше?
Путь любого автора, который достиг успеха в Дзене, состоит из следующих шагов:
Шаг-1. Оформление канала. Он должно быть легко узнаваемым с оригинальным названием, аватаркой и описанием, по которому читатели поймут, о чем вы пишете, и почему им стоит на вас подписаться. Если вы эксперт или известный человек, упомяните об этом в описании и привяжите к каналу социальные сети для получения нескольких очков в глазах аудитории.
Шаг - 2. Создание первых 3 публикаций, по которым алгоритм сможет подобрать для канала первую аудиторию.
Шаг-3. Подключение Яндекс.Метрики, а также отслеживание статистики и кармы, которые доступны в версии редактора для компьютера и помогают автору анализировать успехи.
Шаг-4. Создание регулярных и частых публикаций, пока количество прочитанных до конца за неделю не достигнет 7000 . Автор сможет сочетать большие статьи с нарративами и постами , поскольку с ними проще поддерживать регулярность.
Шаг -5. Выбор способа заработка на рекламных блоках. В версии редактора для компьютера заполнить анкету и заключить договор с Дзеном.
Шаг-6. Замена кода канала в ссылке на уникальное название — таким образом вы и читатели легко запомните его адрес. Эта возможность тоже откроется вам по достижении порога в 7000 прочитанных до конца публикаций за неделю.
Шаг-7. Развитие канала. В статьях призывайте ставить лайки и подписываться на канал, отвечайте на комментарии. Благодаря этому читатели проводят больше времени в публикации, а число подписчиков у канала растет.
Шаг-8. Аудитория. Обращайте внимание на то, как хорошо аудитория дочитывает ваши статьи, это очень важно для алгоритмов. Хорошее соотношение просмотров к прочитанным до конца публикациям — от 70% и выше. Еще можно стремиться к показателю от 1000 прочитанных до конца публикаций на один материал, , но такое типично для успешных каналов.
Шаг-9. Карма. Поддержание хорошей кармы необходимо для получения бонусных показов. Тратьте их на продвижение важных публикаций, которые получили небольшой охват, или на продвижение публикаций с нативной рекламой.
Шаг-10. Не нарушать правила Дзена. Это влияет на вашу авторскую карму, заработок и репутацию.
Шаг-11. Посещать Дзен-понедельники и следить за новостями Дзена в наших официальных каналах.
Шаг-12. Осуществлять контроль за появлением канала в тематическом топе Дзена. Туда попадают каналы, лидирующие по количеству и скорости притока новых подписчиков, а также по другим показателям.
Вот так выглядит успешный авторский путь в Дзене. И он, как и любой успешный путь, начинается с одного шага. Сделайте его прямо сейчас — создайте свою первую публикацию!
Текст: Милена Сколова
Фото из Яндекс.картинки