До марта этого года, пожалуй, и не все знали что такое санитайзеры. Хотя этот рынок еще до пандемии считался одним из самых прибыльных и быстрорастущих в мире.
Корни ведут в далекий 1966 год, когда медсестра из Калифорнии Лупе Эрнандес быстрее всех поняла, что спирт в форме геля достаточно эффективно очищает руки от бактерий, в отсутствие воды и мыла. Так санитайзеры появляются сначала в больницах, потом в аптеках. И довольно долго занимают нишу антисептиков, в первую очередь, для медицинских учреждений.
Когда же рынок стал выходить на новый уровень? Предположительно, это были 2009-2010 года, во время вспышек эпидемий Свиного гриппа и атипичной пневмонии. Тогда продажи антисептиков взлетели и для многих мировых гигантов косметического рынка, которые ранее не занимались производством такого товара, стало ясно - вот она золотая жила. "Aesop", "Buredo", LVHM, L'Occitane, Dior - благодаря этим брендам санитайзер выходил из ряда простых антибактериальных средств и становился уже более элитным, пополняя свои формулы отдушками, натуральными маслами и всем тем, что хоть как-то могло смягчить руки. "L'Oreal" перепрофилировал некоторые свои заводы под производство, сделав дезинфектик более доступным в цене.
А что же у нас? До пандемии санитайзеры считались экзотикой и некой "блажью". Зачем покупать флакончик разбавленного геля со спиртом, когда проще было помыть руки с мылом. Изготавливание было, но имело узкоспециализированный спрос, преимущественно в больничных целях. Когда же стало понятно, что эпидемия и карантин это не шутки, наши бренды практически экстренно перепрофилировали свои заводы под производство санитайзеров. "Mixit", "Aravia", "Ansaligy", "Great Trotter" - вот не самый большой список тех, кто смог свою специализацию на косметике отодвинуть на второй план и выпускать антибактериальные гели. И, как говорят сами производители, цена сразу уперлась в две вещи: спирт и упаковка. Цена спирта взлетела на 70%, упаковку было просто не найти. в России есть, но из-за спроса заводы были перегружены и товар можно было ждать месяцами. Те, кто мог, наподобие "Мixit", брали тару из запасов предназначенных для косметики. Кому-то пришлось покупать за границей. Все это не могло не повлиять на стоимость дезинфицирующих средств на полке. Справедливости можно сказать, что бутылочка "Purell" (одного из самых популярных антисептиков в США) взлетела с 2$ до 50$. А это уже говорит о цене спроса.
Конечно, с большой долей вероятности можно говорить, что когда пандемия пойдет на убыль, рынок сможет отрегулировать цены. Тем более, что в будущем санитайзеры вполне могут потеснить нишу и занять свое место, наряду с влажными салфетками, которые мы любим носить в сумке. Остается только надеяться, что производство наладит свою мощь.
А что Вы думаете о цене вопроса? Знаете ли российские бренды, которым удалось удержать цену?
Ставьте лайки и подписывайтесь на мой канал.