Описание проекта
Компания AG Group – компания федерального уровня, основанная в сентябре 2015 года, целью которой является продвижение на российском рынке новых брендов MaxWall и VernissAGe.
Являясь эксклюзивным представителем ТМ VernissAGe (фабрика Индустрия, г. Белгород), а также официально представляя ТМ MaxWall (производства Словакии) на территории Российской Федерации, компания AG Group насчитывает в своем ассортиментном портфеле около 500 SKU.
Задачи по проекту
Провести аудит рекламной кампании в Яндекс для увеличения конверсии и снижения стоимости получения входящего обращения от клиента. Вам необходим аудит контекстной рекламы – это консалтинговая услуга, направленная на выявление некачественного трафика, неточностей и ошибок в настройках рекламных кампаний Директ и Adwords. Основная задача аудита – найти возможности улучшения рекламной кампании.
Какие работы провели
Оценка видимости
оценили видимость объявлений для целевой аудитории в результатах поиска и рекламных сетях РСЯ
Проверка минусации
проверили минус-слова, специальные операторы контекстной рекламы и сегменты Яндекс.Метрики и Google Analytics
Анализ аудитории
проверили эффективность ключевых запросов, полноту семантического ядра, аудитории по look-a-like
Анализ структуры
проверили иерархию рекламной кампании (кампания/группа/объявление/слово)
Анализ текстов
проверили тексты на предмет наличия УТП и соответствия правилам настройки контекстной рекламы
Аудит настроек
провели анализ, включающий проверку: таргетингов, параметров, сегментации, ретаргетинга и тд
Аудит площадок РСЯ
провели анализ, включающий проверку: площадок рекламной сети Яндекс на предмет скликивания, отказов, конверсии и тд
Аудит управления
проверили текущую стратегию показов и управления ставками, а так же настроек бид-менеджера
Анализ воронки
пошагово проверили все этапы воронки продаж и выявление "узких" мест, снижающих конверсию
Рекомендации и корректировки
В результате проведенного аудита контекстных рекламных кампаний формируется чек-лист действий, которые необходимо выполнить для улучшения результатов, роста выполнения целевых действий и соответствию последним изменениям в инструментариях рекламных площадок. Мы составили развернутый отчет с рекомендациями по повышению эффективности и внесли изменения.
Что выявили (основное)
Площадки рекламной сети Яндекс, после перехода с которых не было конверсий, а количество переходов превысило 100 шт.
Регионы показа рекламы, после перехода с которых не было конверсий, а количество переходов превысило 100 шт.
Увидели, что рекламный трафик существенно хуже конвертируется на мобильных устройствах. При этом сам сайт корректно отображается на мобильных телефонах, планшетах и тд.
Какие результаты получили
- заявок получено на 160% больше
- стоимость заявки снижена c 2275 до 1252 рублей
- конверсия рекламы увеличена с 0,51% до 0,94%
Подписывайтесь на канал и получайте больше полезной информации об инструментах интернет-маркетинга.